提前两年投资,汉堡王终于在这支“豪门球队”上又收割了一波关注

事实证明,最皮汉堡王(Burger King)那些有点贱贱的小灵感火花,也不全都是和m记碰撞出来的。

最新出炉的2020 One Show国际创意奖获奖作品中,他们靠着徒手捧红一支名不见经传小球队的创意项目「Stevenage Challenge」拿下两座金铅笔奖(Best of Discipline 及 Branded Entertainment )

要介绍这个项目,就要首先隆重请出主角——英国“知名”足球俱乐部Stevenage(斯蒂文尼奇足球俱乐部)

没听说过?没关系,你只要知道这真的是一支正经八百存在的,在英格兰足球联赛上有名有姓的球队就行了。

只不过,它是一支垫底球队,而它的命运,在遇到汉堡王之后,发生了重大转变。

是的,遇到汉堡王之后,Stevenage从一支默默无名的吊车尾球队,成为了一支人尽皆知的吊车尾球队。

不过,至少它在网上,成为了强队。

通过成为Stevenage赞助商,汉堡王成功将自己的大logo印在了Stevenage的球衣上,进而让这支球队在FIFA 2020游戏中的角色也都穿上了“汉堡王球衣”。

Stevenage的球员终于有机会穿上一件印着赞助商logo 的球衣了,大概因为实在难得有人赞助,所以那logo特大、特居中。

在赞助Stevenage后,汉堡王发起了这场「Stevenage Challenge」挑战赛,号召FIFA 2020的玩家使用自己的球队进行游戏,又或者利用巨星球员组队为Stevenage而战。凡是在社交媒体上分享精彩游戏画面的,就有机会赢取一顿免费晚餐。

玩玩游戏就能有免费汉堡王吃,代价只是自己的球队穿上了印着汉堡王logo的球衣,这大概没有多少人会拒绝吧,大家纷纷成为了Stevenage的“线上球迷”。

对于汉堡王这波操作,One Show评委也不吝赞美——“我太喜欢这个项目了”、“太棒了,直指社交营销的未来”、“我想这是个经典的为未来创意投资的案例”……

确实,这真的是个脑洞清奇的反套路典型,或许,它也能启发大家,跳出对所谓“流量”、“流行”或“当红辣子鸡”的追捧,试着从那些寂寂无名者身上,创造“奇迹”。

你可能对这些感兴趣
    那些打车时死死盯着导航的人啊,真希望你能看看窗外
    还看到晚风在吹
    by 緑 midori
    7 评论
    103 赞
    60 收藏
      这样的奇幻效果,当然不能用特效啊
      “以真乱假”。
      by 毛毛.G
      7 评论
      65 赞
      50 收藏
        那些年,和港乐一起走过的青春 | 灵感手抄本
        “香港音乐为每一段情感都标记好出路”
        by 猫头鹰
        11 评论
        81 赞
        65 收藏
          看不见的户外广告
          但能感觉到(文案也有好好写哦)。
          by 毛毛.G
          11 评论
          93 赞
          67 收藏
            你们,都在做着什么我不知道的工作?丨小趋势观察眼
            我看得懂看不懂的,都让我大开眼界。
            by 毛毛.G
            6 评论
            69 赞
            42 收藏
              阿迪今年,在太平洋上搞了场新品发布
              环保浪漫~
              by 毛毛.G
              6 评论
              55 赞
              45 收藏
                小时候以为谐音梗很难,长大才知道,不用谐音梗更难
                谐音梗还可以玩多久?
                by 鲸鱼
                12 评论
                137 赞
                113 收藏
                  Alexa,真正的“人”工智能
                  这个系列,我能一直看。
                  by 毛毛.G
                  8 评论
                  118 赞
                  58 收藏