为什么不要孩子?因为我有养狗啊

都2020年了,谁还不认识一个“没有孩子却满足地养着一只(或几只)毛茸茸”的朋友呢?

我们已经有足够多的证据表明,无论中国还是外国,如今的处于适婚年龄的年轻人成立家庭的时间比历史上其他任何一代都要晚。同样,这些年轻人中,愿意要孩子的人也比之前大幅降低。还有不少人另辟蹊径,选择养一只(或一群)“毛孩子”,毕竟“它们具有孩子的所有优点,但缺点却少得多。”

工作繁忙、还没玩够、热爱自由……或者只是没有做好准备担负起养育一个人类生命的重任,都将成为养狗不养孩子无可辩驳的理由。

火星宠物护理公司(Mars Petcare)旗下的品牌Pedigree就巧妙地抓住了这些属于新时代年轻人的痛点与现状,和BBDO一起,推出了一个全新的campaign。

当然,在诸多国家的低生育率都让政府愁眉不展之际,Pedigree当然不想往枪口上撞,比起“养孩子不如养狗”的口号,他们为这个campaign选取了一个更加政治正确的说法:“步入育儿之路”。

“养狗是人生的一个全新生命阶段,它为成年人提供了一个学习的机会——如何通过养狗学习养好一个婴儿。”

话是这么说,但是你们可看看他们的TVC:

用花园水管清洗孩子、高兴地说出孩子很容易被陌生人引走、把孩子独自在家中留到大半夜,这些坦然说出的“恶行”,让我们隔着屏幕都感受到了其他家长的害怕:“这样子的父母,怕不是变态吧!”

(战术后退)

这些广告选取了几段容易引起误解而且牛头不对马嘴的对话,在让人发笑的同时,也感慨现代人是真的把这些毛茸茸的小生灵当成家庭成员了。

这个campaign的配套平面广告就不再那么沙雕,而是温柔了起来,用人类世界经典的婴儿照片姿态,与他们的毛孩子合影,拍摄毛孩子写真。

不止这些,为了说明养狗他们特意做了一个PPT(看到了吗小贱贱,这盛世如你所愿:来自小贱贱的绝佳省钱广告,PPT工厂从此站起来了,列出了家庭或个人养一只宠物的原因。在这里精选了几页,你瞧瞧:

看了半天,这个campaign中我能得出最直接而明确的结论就是:“养孩子烦心事简直太多了,怎么比得上养狗呢?”

不过,Pedigree和BBDO还是在为鼓励生育挽尊,执行总监Dan Wright称,这个campaign的信息基于洞察和数据:“而这些数据表明年轻人以后会开启家庭生活。”

Pedigree认为,有养狗的家庭是在帮助年轻夫妇们安顿下来,虽然他们可能还没有准备好迎接一个孩子,但养狗将会使一个家庭充满爱,帮助年轻的夫妻建立责任感。

想想看,这么说也没错。对于年轻人来说,成为父母是一个重大的人生抉择。除了已经有孩子的人分享感受与经验,并没有什么办法可以真正帮助年轻人。如果能拿与儿童相似、但上手要简单得多的毛孩子们练练手,也许不合格的父母也能少一些。

养毛孩子也跟养孩子一样,需要耐心和爱,一同经历悲伤分享喜悦。在劳累了一天后抱住它们感受温暖和安慰,也忍受它们把屋子搞得一团糟。在与它们的相处过程中,人们将学会如何无条件地去爱另一个生命。

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