沃尔沃这则广告,大概是“隔山打牛”的最高境界吧

德芙巧克力在丝滑顺畅界的地位正在受到威胁,但令人没想到的是,这位挑战者居然是来自瑞典的沃尔沃。

在最近与创意机构Forsman & Bodenfors合作的广告《The Runner, The Cyclist, The Pedestrian》中,沃尔沃用三支一镜到底且拍摄节奏极度流畅的小短片,来展现驾驶自家汽车的绝对安全。

但相较于直接用各种高精度参数和实验结果来凸显安全性,沃尔沃却将关注点放在了各式各样的路人的身上,让汽车成为配角。

比如第一支短片《The Runner》,沃尔沃在展示大量顺滑的汽车行驶画面后,便在结尾迅速地将镜头一转,“抓住”一位正在街上慢跑的男子,用他丝毫不被汽车路过干扰的自如神情,来在侧面展现汽车能够让人放下忧虑的安全性。

同时,伴随着柔和而悠远的音乐,清脆女声旁白向我们娓娓道来一个关于舒适感的故事:“突然间,你感受到了绝对的自由,每一次跑出新距离,意识将会再度清醒。不管是远距离长跑、还是仅仅围绕着街区慢步,这个街区都完全属于你“。

而之后的两支短片《The Cyclist》和《The Pedestrian》也以同样思路来制作,都是分别从骑行者和散步者在街道上悠然自得的状态来表达汽车安全主题。

通过这种有点先抑后扬的内容表现手法,沃尔沃一方面巧妙地实现了广告镜头顺滑感和情节起伏感的结合,让人们看到镜头在短片结尾将焦点转动后,发出“原来主角是他”的感叹。

另一方面则强化了品牌的人文关怀色彩,而非用各种高深数据来让消费者一头懵。毕竟,汽车行驶的安全,其实就是人自己的生命的安全,直接从各式路人的视角切入无疑让能让消费者在获得共鸣这件事上更进一步。

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