让你的logo看起来像个人样,有时只需要动“一点”

这些年,不少品牌先后进行了品牌重塑及视觉换新,理由当然是各不相同。

有的要紧跟时代审美,有的需要年轻化,有的要将过往不太具有统一性的视觉系统理顺了,有的则希望显得更有人情味。

软件及云端运算科技品牌Citrix便是那最后一种。

近日,这个拥有1亿用户的品牌意识到自己的logo看上去有点干巴巴,在众多竞争对手,诸如Slack、Dropbox等当中,显得很是么得感情,缺少了那么点儿科技企业该有的活力。

于是,他们邀请布鲁克林设计工作室Athletics为品牌进行了一次彻底的改头换面。

首先开刀的,就是logo。↓

左:Citrix旧logo;右:更新后的Citrix logo

要说新logo和此前最大的区别,除了一目了然的字体变化外,便是被挪到“X”顶上的那一点。Athletics表示,这一小小的换位,是为了让logo看上去更有“人味儿”——你看这个头顶小圆点的X,整体看上去像不像一个大大地长开双臂的小人儿?

Athletics的创意总监Malcolm Buick指出,logo换新原本并不在计划内,直到他们的策划方案出来后才发现,这个已经用了30年的logo已经不太适合当下的数字化时代:“我们当然不会放过这个触及品牌核心的部分。”

于是便有了这个更圆润、更具现代感且平易近人的新logo。

© Citrix, 2020

就这样,logo更新成了C位。

Athletics甚至给末尾的“X”小人儿设计了多种模样以代表Citrix旗下不同的公司及业务领域,它伴随不同场景出现,代表公司的不同面。

© Citrix, 2020

不过,虽然logo更新是此次品牌重塑的核心,但最吸引人的还是插画师Matt Blease绘制的系列插画作品。

“没人像Matt Blease一样看世界”,Buick如是评价:“他对生活有异想天开但深刻的洞察,这与Citrix的新战略和设计方向非常契合。另外,他善于以微妙的情感吸引人,这能帮助平衡品牌非常技术性的一面。很多时候,机智和幽默是世界的通行语言。”

© Citrix, 2020
这不就是我的日常吗?
© Citrix, 2020
© Citrix, 2020
© Citrix, 2020
© Citrix, 2020

且不说你是不是完全明白Citrix到底是个啥公司,就这可可爱爱的小周边,谁不想薅一个回家呢?

毛毛.G

10月13日 11:16

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