梅赛德斯奔驰,同时也是父爱的代名词

营销产品很重要,但让消费者了解到品牌背后的故事、令品牌形象深入人心也同样重要。梅赛德斯奔驰土耳其地区的营销负责人显然深谙此道,于是就趁着父亲节的时候,用品牌故事作为“吸粉”契机。

虽然大多数品牌的名称都来自于创始人,比如丰田汽车的丰田喜一郎,Chanel的Coco Chanel,Dior的Christian Dior……但例外当然还是有的,比如说Mercedes就并非奔驰创始人的名字,而是公司一位重要董事和经销商Emil Jellinek的女儿。

Emil Jellinek和女儿Mercedes

相对于世界上第一辆汽车的创造者Carl Benz和第一轮四轮汽车的发明者Gottlieb Daimler,Emil Jellinek在公众当中的知名度或许不那么高,但他却是品牌发展历史上不可或缺的人物,也因此被称为“梅赛德斯之父”。

众所周知,现在的梅赛德斯奔驰公司是戴姆勒与奔驰两家公司在1926年因经营困难而合并的结果。而Emil Jellinek正是在戴姆勒时期,1899年3月时,驾驶着自费购买的戴姆勒汽车,在法国“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁,当时他就将爱车命名为Mercedes,和自己心爱的女儿同名。

Emil Jellinek在法国“尼斯之旅”汽车大赛

因为Mercedes在西班牙语中本就是“幸运”的意思,加上这场比赛令Emil Jellinek觉得这个名字确实带来了好运,所以随后他便向戴姆勒建议,将品牌生产的汽车都命名为此,而后者也欣然接受。

时隔120年,梅赛德斯土耳其为了纪念这位父亲的用心良苦,在庆祝父亲节的时候,通过社交网站将他的故事讲给了消费者听,并且获得了不错的反响。

首先,他们在Youtube发布了讲述这段历史的视频,随后将Instagram、Twitter、Facebook等所有社交平台账号都改成了Emil Jellinek的名字、换上他的头像。

公众的反应也同样令人惊喜,很多人都是第一次听说这个故事,他们在评论区留言与品牌互动,发出了很多令人印象深刻的真挚评论。

梅赛德斯土耳其表示,他们正是想通过这种不一般的方式庆祝父亲节,在纪念品牌创始人的同时,讲述自己独特的品牌故事。

好的品牌形象是抢占消费者的必备条件,动人的亲情故事显然令奔驰在人眼中不再是遥不可及的豪车或是一堆冰冷的汽车配件,在通过生活中的小事和消费者们拉近了距离之后,谁又说得准下一季父亲节时,父女间的互动不会以它为契机呢。

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