肯德基炸鸡柳:我们不一样

相信每个人,都曾面临过一个终极选择:肯德基和麦当劳,到底谁更好吃?反正我身边选择肯德基的朋友,给出的理由多半是:鸡肉好吃。作为在洞察消费者心理这方面一向做得不错的餐饮品牌,肯德基显然也很明白自己的优势所在。

图片:creative works

从今年的8月15日起,法国的肯德基为了强调自己的食材绝对真实新鲜,发起了名为“不一样”的户外广告campaign:张贴出200多张鸡柳的特写,鼓励消费者“寻找完全相同的两块”。海报选用了肯德基惯用的主题色红色作为背景,和海报中央黄澄澄的炸鸡对比度相当高,看起来非常醒目。

图片:creative works

虽然远远望去可能很像大型连连看现场,但对于这个“游戏”,品牌方显得自信满满:因为我们用的都是真材实料的鸡肉,所以绝对不存在两块完全相同的炸鸡柳。确实,定睛细看,每块鸡柳的形状、大小都有微妙的不同,正用“肢体语言”表明着:我们不一样。

与此同时,肯德基也在网上释出一组展示炸鸡柳造型各异的动图。每块炸鸡柳都在画面中停留几秒,那些在画面中央不停变换长短、角度甚至炸物纹路的鸡柳又一次证明了:我们是真的不一样。

德国哲学家莱布尼茨说过:世界上没有两片完全相同的树叶,每个人都是不同的个体。对于肯德基来说,或许就是:“肯德基没有两块完全相同的炸鸡柳,因为我们用的都是真·鸡肉。”

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