重要的时刻，当时也许并不起眼 | 品牌月历·八月

2020年8月24日，抖音海外版Tik Tok的母公司字节跳动宣布正式起诉美国政府。 

8月7日，美国总统特朗普连续签署了两项行政命令，第一项行政命令宣布9月20日起禁止美国公司与TikTok母公司字节跳动进行任何生意往来，违反命令的公司都将受到制裁；而第二项行政令则将禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。缘由近乎莫须有——威胁美国国家安全。  

字节跳动并非第一家起诉美国政府的中国公司，但这在品牌发展阶段中一定是一次重要的事件。“品牌月历”要梳理的，正是品牌发展中的重要时刻，这些或显眼、或当时并不起眼的时刻，组成了品牌的生命线。

苹果

1988：苹果推出第一台扫描仪。

这台扫描仪是他们的第一台A4（8.5英寸×14.0英寸）平板扫描仪。它能够以300 dpi的最大分辨率拍摄具有16级灰度的4位图像，并可以在20.4秒内完成完整扫描。

1993：苹果推出牛顿留言板（Apple Newton）。

该产品是苹果个人数字助理（PDA）系列中的一个，也是第一个具有手写识别功能的产品。

2005：苹果鼠标（Apple Mighty Mouse）首次正式发售。

在此之前，苹果都只出售与电脑相连的一键式鼠标。这款鼠标的发售是苹果支持双按键、中间有滚轮的传统鼠标的开始。

2011：乔布斯辞任苹果CEO。（相关阅读：乔帮主的“拉踩史”，也是苹果的上位史）

乔布斯被认为是电脑业界与娱乐业界的标志性人物，他也被视作麦金塔（Mac）电脑、iPod、iPhone、iPad等知名数字产品的缔造者。2011年8月24日，乔布斯因身体原因，辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长，从此苹果进入了提姆·库克时代。

百事可乐

1898：百事可乐诞生。（相关阅读：百事可乐历史上最杰出的代言人，与他的1984事件）

1893年，卡莱布·戴维斯·布拉德姆（Caleb Davis Bradham）在自己的药店中发明了这款饮料，它由糖、水、焦糖、柠檬油、肉豆蔻混合调制成。但直到1898年，他才正式将其命名为百事可乐。他认为这不仅是一款普通的软饮料，还有助于解决消化问题。而如今，它已是可口可乐最大的竞争对手。

阿迪达斯

1949：阿迪达斯诞生。

谈到阿迪达斯品牌，就不能不提到另外一个鼎鼎大名的运动品牌彪马（PUMA）。彪马的创始人鲁道夫·达斯勒是阿道夫·达斯勒的哥哥。1920年，20岁的阿道夫•达斯勒在家乡黑措根奥拉赫（Herzogenaurach）开设了达斯勒鞋厂，开启了制鞋事业。3年之后，鲁道夫加入到了达斯勒鞋厂。兄弟俩一个管销售，一个管技术，搭配得天衣无缝。可惜在1949年，兄弟俩因为理念不合而分开。

分开之后，阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）于49岁时注册了阿迪达斯，著名的“三条杠”logo自此诞生。阿道夫·达斯勒与47名员工一起继续工作时，鲁道夫·达斯勒则开创了彪马，兄弟俩开始唱起对台戏。

好市多

2017：好市多联合创始人兼董事长Jeffrey Brotman去世。

同年八月，联邦法院针对蒂凡尼和好市多的纠纷，判决好市多向蒂凡尼支付1940万美元，因为它曾误导消费者可以用超市零售价格购买蒂凡尼产品。法官认为，好市多常年以来出售标签写有“蒂凡尼”字样的戒指，并从未注明该款戒指并非由纽约著名珠宝品牌蒂芙尼公司（Tiffany & Co.）制作。

好市多是美国第二大零售商、全球第七大零售商以及美国第一大连锁会员制仓储式量贩店。1983年成立于美国华盛顿州西雅图市，在全球九个国家设有超过500家的分店。

迪奥

1947：迪奥推出品牌下的第一款香水产品——“迪奥小姐”。

作为一款针对年轻女孩推出的香水，设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）在其中注入了自己对于花卉和粉色的钟情。同时，他还以迪奥时装中经典的手工蝴蝶结元素完成了对香水瓶身的点缀。

1947年，当时装设计师正在为迪奥先生的首款香氛寻觅芳名时，迪奥的灵感缪斯米萨·布里卡尔（Mitzah Bricard）在蒙田大道三十号恰巧看见凯特琳娜·迪奥（Catherine Dior）款款走进沙龙，脱口而出：“看，是MISS DIOR。”这款经典香氛的芳名由此诞生，饱含哥哥对妹妹的宠爱。

作为知名的国际奢侈品品牌，迪奥已有74年历史。“迪奥小姐”系列香水历经几度更新与丰富，亦随品牌本身成为经典，畅销多年。

丰田汽车

1937：丰田喜一郎建立丰田汽车。

丰田汽车本是其父亲丰田佐吉的丰田工业旗下衍生公司。经过80余年的发展，丰田于2018年成为日本最大的汽车制造商，也是仅次于大众的世界第二汽车制造商。

吉尼斯世界纪录

1955：吉尼斯世界纪录正式出版。

1951年11月10日，健力士酒厂的董事休·比佛爵士（Sir Hugh Beaver）在打猎时与同行者争论哪种鸟的飞行速度最快，由于缺乏资料，争论并无结果，但这却使比佛产生了灵感，决定出版一本记载世界之最的书。

1954年8月，比弗爵士经人介绍认识了孪生兄弟诺里斯·麦克沃特（Norris Mcwhirter）和罗斯·麦克沃特（Ross Mcwhirter），他们是向报社提供消息的体育记者。最终由兄弟二人编写此书。

1955年8月，第一期《吉尼斯世界纪录》正式出版，大受欢迎，很快售出1000本。​

微软

1995：Windows 95正式售卖。

1995年8月24日，Windows 95在强大的市场攻势下正式发售。除开带来了更强大、更稳定、更实用的桌面图形用户界面，微软还花费了3亿美元为Windows 95宣传，以致于很多没有电脑的顾客受到宣传的影响而排队购买软件，虽然他们甚至根本不知道Windows 95是什么。

你看，连使用教学片都请来了《老友记》里的“钱德勒”和“瑞秋”来拍，就知道微软这次为了推广Windows 95，还是真用了心。

NBA

1949：美国国家篮球协会（NBA）正式成立。

1946年6月，NBA的前身美国篮球协会（Basketball Association of America, BAA）在美国纽约成立。1949年8月，美国篮球协会与国家篮球联盟（National Basketball League, NBL）合并，成为了我们现在熟知的NBA。

NBA的发展并非一帆风顺，在1984年，NBA的市值跌到了1550万美元，23支球队中有17 支濒临破产。但在传奇经理人大卫·斯特恩的操作下，NBA出色地利用了全球化推广、发掘实力雄厚的市场合作伙伴、开展“造星”运动、生产衍生产品等手段，将一个原本只是“自娱自乐”的体育比赛打造成了一个全球性的品牌。

MTV

1981：MTV正式成立。

作为流行文化的代表，MTV的出现标志着广播的进一步消亡，彻底改变了人们通过广播电台收听音乐的习惯。

1981年8月1日，MTV电视台用英国乐队巴格斯（The Buggles）的音乐电视《录影带杀死广播明星》作为开台录影带，开始了自己在流行音乐界的统治时期。迈克尔·杰克逊、杜兰杜兰乐团、邦乔飞、麦当娜、U2、王子、玛利亚·凯莉、瑞奇·马丁、布兰妮 、Lady Gaga……流行文化中炙手可热的的明星们都在MTV上留下了自己的印记。

康师傅

1992：“康师傅”生产出第一碗红烧牛肉方便面。畅销28年。

“康师傅”作为最广为人知的国产方便面品牌（2018年市场占有率为47.1%），曾出没于拥挤的绿皮火车上、狭小的出租屋内、集体赶工的宿舍里。每个人的回忆里应该都有康师傅红烧牛肉面的位置。

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