这支广告，反正不是给人看的

在制作一支广告的时候，总绕不开的是对受众的分析。毕竟有的放矢，方能百发百中。

但有意思的是，有的广告喜欢剑走偏锋，在明面上绕开目标受众，利用大众的逆反心理，达到暗地里将要表达的信息轻轻地吹到目标受众耳朵的目的。战术迂回，却有奇效。

比如，这支明面上是给宠物播放的广告，实际上却是在敲响那些爱动物之人的心弦。一个不注意，就被这些猫猫狗狗们，骗开了钱包。

虽然开头就说得明明白白，这支广告就不是给人类观看的，但却别有心机地在下面补上一句“还是欢迎两脚兽们自己读字幕”——引起人的好奇心。广告里面的内容，也都是教你家的宠物，如何从你的钱包里“骗”出善款。卖萌发嗲与才艺展示还算是常规手段，夸张的催眠术都用上了，只为能够帮助它们的同伴们。夸张是夸张了一些，但这拟人的手段用得还是挺顺溜。

既然是有小动物的广告，肯定要利用上奶猫奶狗们的可爱攻势。先放入大量与动物互动的镜头，让受众隔着屏幕就可以感受到毛茸茸的感觉；再插入案例照和自身经历，让爱动物的人类们轻而易举地可以看到捐助的善举们为动物们带来多大的改变。

虽然这支广告在洞察上有心机，在呈现上有想法，即便不是“目标受众”的人类，看过也会情不自禁地掏出钱包，为毛小孩的小朋友们做出一点爱的奉献。

创意机构：洛杉矶李岱特（ TBWAChiatDay LA, USA）