已经不记得多久没有收到手写的文字了。随着电子时代的来临,似乎现在看到手写字的机会越来越少。这年头,找到愿意和你吃吃喝喝的人不难,但找到一个愿意为你亲手写下几句话的人却很难。把那些从课桌底下传递的纸条,从远方而来的明信片,只敢偷偷夹在书里看的信件,全部好好收在一个盒子里。即便内容已经倒背如流,但还时不时拿出来温习,看到的不光是字,而是字里行间的情谊。

今天我要给大家介绍的这支广告,用若干张手写便签,为我们讲述了一个动人的故事。

两双手,多支笔,十几年来从相遇、相爱到相伴的过程就在我们面前展开。拍得如此有感染力,所依靠的就是细节的力量。刚开始的字条内容略显客套与拘谨,随着感情加深,内容变得狂喜与热烈,日子一长,就只剩下日趋平淡的琐事,略带敷衍的搪塞,以及命令式的要求;紧接着是恳求与挽留,以及最后的破镜重圆与深切怀念。感情的变化,在措辞上就得以体现。

除字句的内容之外,两双好像有表情的双手和旁边的小道具也都是加分点。从慢慢地把笔盖好,仿佛在审阅刚刚留的纸条,有没有一点点错误到将笔随手一扔,不停地转着着戒指不知道从哪下笔,再到干枯的双手,缓慢地写上给爱人的最后一张纸条。这些情绪与状态的表达,是让观众进入剧情的关键。巧妙的伏笔,让人不得不佩服创意人员这细致入微的观察力。

选用看似不起眼的便签来推广文具,其实也是高招。因为在日常生活中的广泛使用,便签在不经意之间见证了生活的很多故事。我们看到,感情的维系所依赖是日常琐碎却细致的沟通。

你看,做广告真不用大吹大擂。把商品置入人们的生活中,春风润物一般地说出故事,效果也挺好的,不是吗?


创意机构: BBDO, Toronto, Canada

副创意总监:Chris Booth, Joel Pylypiw

执行创意总监: Denise Rossetto, Todd Mackie

大客户总监:Rebecca Flaman

机构出品人:Beatrice Bodogh

制作工司:Skin & Bones

导演:Chris Booth, Joel Pylypiw

出品人: Chelsea Strachan

摄像总监:Kris Belchevski

编辑组:Saints

分发 & 线上:Alter Ego

线上编辑:David Whiteson

线下编辑: Brian Williams

色彩师 Tricia Hagoriles

音乐/声效设计师:Fraser MacDougall, Tim White / Imprint Music

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