今天的内容很简单,如题,就是想知道一下,有没有那么一首广告歌,曾让你轻轻跟着和?

说起广告BGM,更多时候它好像是一个不太关键的配角,那些令人印象深刻的优秀广告创意,给人留下的印象不是精彩的剧情、一针见血的洞察,就是酷炫亮瞎眼的创意表达,而各大广告创意节,似乎也没有个最佳广告配乐奖。

不过,作为一个多年来致力于给大家介绍棒棒哒创意案例的平台,我们经常性收到的读者需求之一就是“求广告BGM”。

配乐可不是什么没有故事的小配角,一支好的配乐,可能比具刺激感的画面更长久留在受众心里,甚至进入某人的音乐播放列表,每每响起,还能勾起和它邂逅在广告里的回忆。

前阵,音乐电台DJ@加菲众在微博提出“你印象最深的广告歌曲是哪首”的询问,我们从该微博的留言及记忆深处打捞整理了以下这几首。

准备好,一起进入时空门……(意思是,请原谅视频的古早画质。)

 

《我在那一角患过伤风》

原唱:冯曦妤 / 广告主:步步高

打开@加菲众微博的评论,点赞最多位置靠前的就是“大冷大冷大冷大冷大拉大拉拉拉拉~”(我可能少打了几个“大冷”),不少同学要觉得这发的是语音了吧。

这首《我在那一角患过伤风》是步步高音乐手机的广告配乐,整首歌没有一句语意明确的歌词,就一直“哒啦哒啦哒”地哼唱,简单又洗脑,旋律也很轻快悦耳,配上宋慧乔的神颜,很难不给人留下深刻印象。

当然,某种意义上来说,作为一款音乐手机广告的BGM,音乐就是另一位主角,是产品的宣传目标得以实现的重要元素。音乐手机里放出来的歌不好听,这手机,还咋卖?

宋慧乔x《我在那一角患过伤风》这个搭配,步步高音乐手机拍摄了一系列广告。

不同场景,主角相同,在那个还是电视称霸传播江湖的年代,一支广告片年年换新年年播,曲子却一直如一,你想不记得都很难。

 

《Hey Juliet》

原唱:LMNT / 广告主:奥林巴斯

老实说,乍一看这个歌名,老眼昏花的我脑海中出现的是“Hey Jude, don't make it bad~”,但当我把歌名复制粘贴到搜索栏,点开搜索结果后,迅速被第一句弹出的“Hey Juliet”拉了出来。

奥林巴斯(Olympus)这首广告歌,估计当年不少人多少都能随口哼上两句?

广告今天看来似乎没啥创意点,但仍旧令人觉得舒服愉快,甚至都有网友觉得,歌曲本身的MV还不如广告拍得好看。

 

《Mermaid song》

原唱:Sarah Khider / 广告主:芝华士

《Mermaid song》这首歌太美了!我甚至觉得它就是芝华士这支广告的灵魂。

画面似乎就很平平无奇且套路,无非几个大老爷们儿在极地冰川中享受独属一份儿的欢乐兄弟时光,但配上这诗意梦幻的BGM,整个气质就大不同了。品牌希望传递出来的那种完完全全放松、带着微醺且透着丝儿丝儿高级的质感,被这首歌完美诠释。

 

《我的地盘》

原唱:周杰伦 / 广告主:中国移动

来,一会儿留言区说说,多少人光看到这个歌名,已经唱了起来?没唱的,估计看到歌词“在我地盘这儿,你就得听我的er~”也会忍不住舌头弹起来。

这是周杰伦专门为移动动感地带创作的歌曲,收录在他2004年的专辑《七里香》中。

相信在不少人心中,这是移动至今为止最成功的一次营销事件,那时候大街小巷几乎都能听到这首虽然听不清唱什么但就觉得拽拽的歌。

周杰伦几乎就是凭一己之力,将“动感地带”带火,也为移动这个品牌注入了新鲜、独特的年轻活力。

 

《Colorful Days》

原唱:朴树 / 广告主:丰田

朴树这首《Colorful Days》也是微博留言中呼声较高的一首,一些网友一时想不起名字,但能够通过一句有声音的留言“imagination~never lose my passion,it`s on my way it`s on my way now~ ”一下找到组织。

据悉,这首歌当年是网友票选出来的,同时竞选的还有达达乐队的《飞》和E乐队的《天空的颜色》。最后朴树的《Colorful Days》以5万票险胜达达乐队,成为丰田威驰的广告主题曲。

作为一个对车并没有太多研究的编辑,我需要去查一查才能知道这是当年丰田威驰的广告歌,可那个旋律响起时,我却不需要过多思考便能脱口而出:诶,这不就是当年那个车的广告歌吗?

 

《我喜欢》

原唱:陶喆 / 广告主:麦当劳

麦当劳给人留下很多印象深刻的营销经典,而说到和他们相关的音乐,有些人脑海中可能先跳出来的是他们每支广告结尾那几声“哒啦哒哒哒~”还有一些,大概会想起陶喆这首《我喜欢》,一句“尝尝欢笑,常常麦当劳”也是能随口就唱出来的名句。

 

《Viva la vida》

原唱:Coldplay / 广告主:苹果

苹果和Coldplay这次合作有多成功?微博留言中有说他们知道Coldplay就是从这支广告开始,有的则表示就是因为这首歌,去买了苹果的产品。啧啧啧,这真真是完美双赢吧,一个扩大了歌迷圈,一个卖出了货。

虽然整条广告只有短短35秒,而Coldplay的演唱只有30秒左右,但那辉煌灿烂的画面,搭配《Viva la vida》激情大气的旋律,令人过不难忘也是不出奇的。

就在这支广告发布后两年,2010年苹果的发布会上,Coldplay主唱Chris Martin现身,再次表演了这首歌,同时配合iTunes 10的发布,他还演唱了一首新歌(你现在应该很熟悉)《Yellow》。

 

《好想你》

原唱:朱主爱 / 广告主:拼多多

不得不说,拼多多的眼光也算毒辣。朱主爱这首《好想你》的旋律简单易记,属于那种超级容易上头的曲子,与此同时全歌据说唱了55次“好想你”(我没数,有钻研精神的同学可以研究下),这种高频重复也是洗脑大法的上上策,只要稍加改编,就能成功变身一首快速侵占消费者大脑的广告歌。

相比起原唱,你可能像我一样没那么喜欢拼多多的广告歌,但令人森气的就是,像我这种事先没听过原唱的,真的没法阻止自己在听过一次“拼多多~拼多多~”之后就会跟唱了,简直比儿歌还好学。(因为是比较新鲜热辣辣还在播的广告,视频就不放了,大家应该能自行脑补出来。)

 


 

以上,就是我们想介绍的,能撬动我们品牌记忆的广告歌,而你脑海里,有没有一句或一首,随时都能唱出来的广告BGM呢?

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