每月一张，这组车站海报已经拍了40多年

当越来越多广告以夸张的视觉效果，想尽办法争取在三秒内抓住你的眼球时，日本烧酒品牌iichiko却选择“慢慢来”。从1984年开始，他们每月拍摄一张海报，投放于上班族和学生每天经过的车站内。最初因为广告费用有限，只能贴在地铁通道里。但当四季轮换，40多年过去，文艺片般的海报风格潜移默化地在路人的心里留下了深刻的印象，至今已积累了500多张。

起初，画面以酒瓶为主角，后来逐渐转向自然风景为主、产品为辅。在一片海、一座山或是一场雪里，酒瓶只占画面的一角，有些甚至要你多看几秒才能找到酒瓶的位置。文字同样简短，轻轻一句，却刚好契合当下的季节和心境。春樱、夏海、秋月、冬雪，海报以一贯的审美调性，展现着山川湖海的千姿万态。当这件事持续做了40多年，品牌的“长期主义”精神自然不言而喻，这组车站海报也成为其最难以复制的品牌资产之一。

此系列由东京艺术大学教授河北秀也制作，他将“人们心中的原风景”作为海报的核心概念。所谓“原风景”，不是某个具体的地点，而是深藏于每个人心底的风景，或是童年记忆，或是从电影和杂志中见到过的一帧影像。所以海报中的照片没有明显的地域特色，许多甚至拍摄于海外。

团队解释道：“如果在日本拍摄，画面中会充斥着电线杆、木桩等显眼的物体。但即便在国外拍摄，画面仍然是能触动人的风景。”事实确实证明了，当你翻看过往的每一张海报时，总会产生一种“我好像在哪里见到过这样的景色”的熟悉感。

所有海报均可在iichiko官网（https://www.iichiko.co.jp/design/poster/）找到。不妨去看看，在那些对你来说特别的日子里，iichiko都拍了些什么？