我有一只KAWS的AR公仔，你要买吗丨小趋势观察眼

要回忆2016年的夏天，风靡世界的游戏精灵宝可梦GO（Pokémon GO）一定拥有浓墨重彩的一笔。而这款游戏也被认为是将AR（增强现实）技术带入大众生活的开始，是很多人认识和接触AR的起点。

AR，Augmented Reality，增强现实，是一种“透过摄影机影像的位置及角度精算并加上图像分析技术，让屏幕上的虚拟世界能够与现实世界场景进行结合与交互的技术”。这一技术早在1990年代已提出，但直到Google在2012发布AR眼镜开始，它才开始进入大众视野。

Google Glass最终被很多人认为是一次不太成功的试水，但AR技术本身的发展却未停下脚步，这种为现实世界“锦上添花”的技术，无疑打开了不少人的创意脑洞，时至今日，零售、娱乐、艺术创作等领域均可见到它的身影。

AR，正在改变我们与世界交流和相处的方式。

你会购买KAWS的AR作品吗？

今年3月，KAWS一项名为《EXPANDED HOLIDAY》的作品，在全球12个城市同时展出。

这是他与英国艺术工作室Acute Art联合推出的一个利用AR技术进行创作及展示的项目。在2020年3月12日至26日期间，通过Acute Art的app，大众可以到12个城市的指定地点，比如纽约时代广场、巴黎卢浮宫、涩谷十字路口，观看KAWS广受欢迎的巨型Companion公仔和这些著名地标的有趣结合。

不过，要说这个项目中最特别的一点，恐怕是Acute Art同步发售的25件AR版Companion，每件售价为10,000美元（约人民币70,967元）。买下AR作品的买家，可以通过应用程序将作品投放到不同的环境中，可以为之拍照私藏，也能与他人分享。此外，你亦可以将这一作品转卖出去，价格自定，平台将从中收取30%转售佣金，分别由买卖双方支付。

“新技术的出现总会给艺术带来新的可能性”，Acute Art艺术总监Daniel Birnbaum说道：“每个时代似乎都有几位关键的艺术家，他们的作品是技术和艺术创造力新奇邂逅的结晶。”

在他看来，今天诸多的沉浸式媒体为艺术提供了新的表达方式和途径，其中AR的出现可能催生出一种新型的、非物质的艺术形式。Acute Art与KAWS的合作，便可视作在这一方向上的探索。

购买一件虚拟艺术品听上去似乎过分前卫，但这并不是我们消费的第一件虚拟商品——电子书、相机滤镜、游戏皮肤、虚拟偶像演唱会的门票一张——虚拟商品早就渗入我们的生活，甚至成为不少人日常的一部分，而虚拟艺术品的出现，不过是给这张消费品清单中增加一个选项而已。

除开KAWS可售卖的AR版Companion公仔，艺术借技术之力探索新商业可能性的尝试其实早就开始，“David Bowie is”AR展或许是另一个方向。

2013年，“David Bowie is”在维多利亚和阿尔伯特博物馆（Victoria and Albert Museum）展出后，已在全世界范围内巡展多年，2019年，他们正式推出了适用于iOS和安卓系统的AR展。

该展览收藏了David Bowie的58件演出服、38首歌曲、23个音乐视频及表演片段，超过100张原创设计草图、设计说明等内容。你只需要下“David Bowie is”app（苹果目前售价68人民币），便可查看以上内容，还可通过AR功能，将演出服“放置”在自己家里，或者把David Bowie的作品“挂在”自家墙上欣赏。据统计，app中共有400件展品供使用者互动。

展览强调“在现场”，强调参观者和展品的面对面沟通，而AR展的出现，似乎在向这一既定认知发起挑战：我们一定要在现场吗？

“David Bowie is”app在苹果App Store的评分是4.9，除开粉丝滤镜外，一些评论对AR展这一形式带来的良好体验亦不乏赞美——没赶上现场看展的，又或者现场来不及看得太细致的，都在这个app里“圆了梦”。

这些评论，虽说是一个点，但我们似乎也能从中读到人们对AR展的态度，以及一定的需求。和传统展览和艺术品展示形式相比，AR弱化了亲临其境的体验感，但强化的便利性，与此同时，它能带来现实场景无法提供的互动性，突破场地、地域的限制，打开了艺术体验的另一重门，为“沉浸式”带来了新的定义。

这一方向的尝试，现在似乎才刚刚起步。

AR，解锁买买买新姿势

转换与艺术及文化沟通的方式，是AR为文艺爱好者带来的新体验，而对于更广泛的受众来说，零售业对AR技术的运用，或许更贴近生活。

WPP旗下的伟门（Wunderman）与智威汤逊（J. Walter Thompson）合并的新品牌Wunderman Thompson（伟门·汤普森）今年年初发布的《The Future 100》中，以100个关键词总结了市场营销、零售、健康、文化、旅游、饮食等十大领域的发展趋势，而零售的关键词之一便是“(AR)etail”，即增强现实零售。

IKEA推出AR应用程序“IKEA Place”，供消费者通过AR技术即时查看家具摆放在家里的效果；Zara、Converse、Gap等品牌先后推出AR试穿程序；eBay尝试过以AR技术帮用户挑选包装盒……AR技术的不断发展进步，正在重新塑造零售体验，为新发现、新创意和新方式打开又一个窗口。

精致女孩们对阿玛尼的AR试装小程序应该不陌生。作为第一个在中国通过微信大规模使用AR技术的全球奢侈品牌，阿玛尼为消费者提供了一个在线试妆的平台：把握不准不同颜色上唇效果的你不用再亲临专柜，只需点开阿玛尼美妆小程序，不同色号你可以一次“试”个遍，如若碰到了那个非常心动的颜色，便可即刻下单。

美妆之外，2019年，JD-AR 和 Google ARCore联合主办的JD-AR & Google ARCore消费应用创新大赛中，夺下头奖的是针对沃尔玛打造的AR购物平台“Coolhobo胡罗舶”。在这家深圳初创企业为沃尔玛打造的AR购物平台上，消费者不仅可以跟随AR导航快速找到想要选购的商品，还可以查看商品的各种信息，包括但不限于成分、评价、品牌历史等等。与此同时，他们还提供有趣的游戏和互动场景，可供玩耍之余，还藏着待你发现的优惠券，将卖场转化成一个带娱乐性质的游乐场。

目前，大多数零售商都在尝试运用AR技术，特别面对今年席卷全球的疫情，向虚拟技术借力成为不少零售商及零售品牌的救命稻草。它为人们提供了另一种感知商品的途径，丰富了线上销售的体验之余，也为线下营销提供了更多可能性。

伴随5G时代的到来，AR购物可能会迎来新的沉浸体验，同时影响在线及线下购物两大消费场景，为二者带来更大创想空间。“Coolhobo胡罗舶”的创始人兼CEO Loïc Kobes就预测，AR发展的下一个阶段，可能是相机能够“理解”我们的物理世界，实现更精确的操作，这样的技术进步，无疑将更新此时此刻AR在零售业的应用，为这一行业注入新的活力。

AR，可能才刚刚起步

虽然Google Glass在一阵热火朝天的讨论中沉寂了下去，但几大巨头在这一领域的角逐从未消停。最近，苹果要出AR眼镜的消息又不胫而走，激起了许多人的关注和期待。

前阵，知名苹果产品爆料人Jon Prosser（乔恩·普罗瑟）曝光称苹果公司正在开发AR增强现实智能眼镜的限量版，并给出了不少设计细节，包括采用塑料材质，不配备摄像头，起始售价499美元等。

虽然这一消息的确切程度尚待争议，但苹果本身自库克上任以来对AR表现出的兴趣却是大家有目共睹的。库克曾在一次访谈中提到，相比起能够提供虚拟沉浸式体验的VR，AR的商业效益更大，它具备更强的社交属性，会是类似智能手机一样的革命性技术。

2017年推出的搭载双摄像头的iPhone 8和iPhone X被视为苹果正式进军AR领域的象征，他们产品带来的体验感，也确如库克所言，更多聚焦在小场景中人与人的关系互动之上，比如在一些小游戏上的使用。而有分析指出，AR眼镜的推出，是苹果AR战略的下一步，将“小”范围里的AR技术应用，通过眼镜这一载体，扩展至更广阔的空间领域，大型购物中心、公共社交场所、交通枢纽等等，总之，它可能搭载更多城市服务功能。这一技术的实现和普及，会不会带来一座真正的数字城市？答案，可能正在一步步靠近。

一门新技术可能给生活带来的具体影响，作为个人真的很难预测准确，唯有一点能够肯定就是它的成熟，必然会给我们的生活带来全方位的影响。

统计机构Statista指出，到2025年，AR技术的全球市场规模将达到1980亿美元。就在疫情期间，Google为了给大家解闷儿，推出了一项有趣的AR互动，你只需要在Google上搜索某个动物，便可以通过AR将它“放到”家里。

此时此刻，这看上去似乎只是个好玩的小互动，但其商业潜能值得深挖。想象一下，如果你搜索某个品牌，然后可以透过AR技术立刻看到它的产品和真实场景的互动？

从概念到逐渐普及，AR走过了近三十年历史，但所有既有成果，似乎都还只是对这一技术的尝试和探索，一切好像才刚刚起步。

未来，这种突破次元壁式的技术，会如何重塑我们的生活，又会带来多少此刻难以想象的创意突破，确实值得期待。