汽车广告与低成本,仿佛从来不是一路人

早些年广告系里凭抽签定大作业选题,全员祈祷可千万别遇上的,就是汽车品牌。

因为没技术、没功夫,最重要的,没预算。

对于汽车广告的刻板印象,大多离不开高水准的摄影技术、精致到每一处反光的灯光、再配上辽阔壮观的取景……很多事情,确实是拿钱烧出来的。

但接下来这一系列来自ŠKODA的广告,以汽车模型为主角,在足不出户的语境里,拥有绝对感人的完成度。

视频的创意策划与执行,代理商Optimist邀请到了荷兰本地的导演/作家/演员Steffen Haars、广告导演Johan Kramer、电影&设计工作室From Form。这三组朋友,各自交出了带有自己风格印记的漂亮答卷。

 

Steffen Haars

车型:KODIAQ

Haars相当真实地以影像放大了被小汽车严重干扰的在家办公模式,亲自下海演绎“你要再打扰我学习,我就陪你一起玩.jpg”。这也是他与女友十一年后再度合作的片子。

Haars同时表示很喜欢这样的操作方式。“每个人都拥有足够大的自由度与发挥空间,而所有的共鸣与能量都被直接投射到了屏幕上。”

 

Johan Kramer

车型:KAROQ

为了还原家庭录影带的质感,Kramer动用了自己的Super 8mm摄像机。这场拍摄只有Kramer、他的大女儿与一只名叫Paco的狗参与。“限制对于激发创造力是很重要的事儿,我很喜欢。令我印象深刻的是,ŠKODA想要一些手作感的东西。”

因为疫情原因,从导演到摄制,甚至是冲一杯咖啡,都得自己动手——这或许也正符合家庭小作坊的概念。而Kramer透露拍摄中最聪明的技巧,就是拿足够多的狗零食来吸引Paco的注意。


From Form

车型:KAMIQ

From Form这次上交的作业,一条有些极简主义意味的定格短片,也携带着团队鲜明的风格。他们必须按照比例布置玩具、手脚与其他家庭道具配角的互动,这是影片的关键。

而From Form自己完全没想过需要在狭小的自家公寓里来操作这么一条片子。“空间是最大的难点,不知不觉中整间房子都被三脚架、灯光和电缆塞满了。我们也常常人手不足,比如某一刻,Jurjen需要出演追赶汽车的手,保证相机对焦、同时再用脚趾轻拍无线键盘来拍摄每一帧画面。”

如你所见,这三条“急中生智”的短片光是凑在一块儿就有丰富趣味。当然换个角度来看,好脑袋遇上好手艺,又何必囿于眼前的一亩三分地。

甭管它是不是真能卖得动车,至少爽快跳出了疫情期间空城轮映PPT的套路,让脑袋牢牢记住。
 

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