上世纪女孩的秘密首曝光,瞧这满满的知识点

若是好奇一个年代的生活方式,我们最常用的办法,便是找来相关电影与书籍,使劲儿把玩一番。

或是寻来当时幸存下来的产品海报与招贴画,看画面上的女孩儿穿戴什么模样的花儿,又凹哪种风格的pose,广告团队拟什么诉求的文案,又设计哪些花样的包装。

想要真真切切找来那时候的生活道具钻研?估计还挺够呛。

可我们之前介绍过的大胆且靓的卫生棉品牌Callaly,这次就找来了屡获殊荣的广告公司Don’t Panic。他们不知道从哪儿搜集来上世纪三十年代的女性用品,同时邀请来五六位新时代女孩儿玩开箱。

卷发棒?刮毛刀?吹风机?

哦不,画面实在精彩,信息量全程超载。

“真的感激,我们现在不需要用到这些玩意儿。”

最有意思的莫过于“你猜我猜”,其中的“反差”让人印象深刻。

一众教人摸不着脑袋的古早道具,原以为是纯良的爱美神器,没想到分分钟全是扔人“唰”红了脸的女孩儿私房珍藏。知道真相的群众,下巴掉下来。

直到本片真正的大boss出场,全场鸦雀无声——颇有一种“我**都*了,你给我看这个?”的失落。

此处的“没有反差”与前面铺垫的“反差”形成的鲜明对比,才是本片的重点所在。避孕套、震动器、避孕药等产品翻天覆地变化,在1931年首次被发明的卫生棉条却依然如初。

等等,谁说卫生棉条一百年来还是老样子?Callaly第一个不答应。

Callaly家的明星产品tampliner,是棉条与衬垫的结合,吸收又防侧漏。

此片一播,品牌大胆改革者的形象呼之欲出。女孩得关起房门来说的悄悄话,被大剌剌地搬上了互联网传播。这也是Callaly自2018年推出tampliner以来,为品牌投资的第一笔巨款,他们希望以此呼吁,女性护理领域需要的是越来越多以女性为中心的创新。

Callaly表示,这条影片并不为了推动销量,而是为了提高品牌的公关与话语声量。比起拥有尽可能多的消费者(许多客户下单后会立刻取消连续服务,他们需要的只是一个盒子的尝试而已),他们更想要的,是花心思找到真正爱自己的人——用大白话说,就当我是“洗粉”吧。

品牌首席营销官Kate Huang之前在采访中透露,目前Callaly的客群有三类,分别是“被棉条改变人生”的青少年,分秒必争又不能亏待自己的20代年轻人与尚有闲钱同时向往轻松生活的新时代妈咪。而后两者,是品牌目前想要触及的主要人群。

于是表态度、抛话题、引共鸣,他们公开讨论月经、讨论欲望,像女孩和密友之间的悄悄话那样。又,有何不妥呢?

你可能对这些感兴趣
    2024国誉设计大奖,让文具回归初心
    好的设计大道至简,文具也是。
    by 鲸鱼鱼鱼鱼子
    9 评论
    66 赞
    33 收藏
      关于2024的100个关键词丨创意白皮书
      有些过往的趋势,仍将持续。
      by 毛毛.G
      3 评论
      256 赞
      161 收藏
        这一抹绿,是他送来的春日礼物
        Banksy有新作啦!
        by 秩秩
        2 评论
        87 赞
        18 收藏
          “淡学”盛行的时代,我想给生活添一抹色彩|好物
          by 秩秩
          6 评论
          96 赞
          49 收藏
            当文学大拿开始讽刺“班味”|灵感手抄本
            “上班,一个大大的骗局”
            by 秩秩
            7 评论
            235 赞
            101 收藏
              一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
              你听播客吗?
              by TOPYS.
              9 评论
              66 赞
              36 收藏
                饿了么春分短片:春分,春天的精分
                by 舂箐余
                3 评论
                88 赞
                44 收藏
                  环球街角指南丨街道,不止于一条路
                  一条街,可供我们想象的空间远比现在多。
                  by 毛毛.G
                  3 评论
                  55 赞
                  42 收藏