每次去便利店买姨妈巾,店员总能心领神会地帮你把商品套进黑色塑料袋。

温柔又体贴。

但Callaly好像并不这么想。

说是文化差异也好,Callaly想要它的产品,出现在更广泛的生活场景中,被铺在任何阳光照得到的地方。

Callaly是一家服务于女性的有机卫生棉订阅品牌,用户可根据自身需要选择产品,棉条、护垫、日夜用一应俱全,再根据生理周期选择合适的免费配送服务,最后深呼吸放轻松,该来的总会来。

这次负责品牌设计的是Design Bridge,一间成立33年,在世界五地都分设办公点的独立设计公司。动刀子的地方包括产品包装、网页设计、社交媒体用图、以及一系列供线上使用的动画图标。

“大多数卫生棉产品看起来都很一般,且未被设计过,我们不得不打破这一类别,用精致设计同消费者建立起真正的情感联系。”创意总监Chloé Templema如是说。

怎么说呢,被设计过的卫生棉套装,就像一盒礼物。不同明度的粉色间或深蓝与白色点缀,同款产品也至少有三到四种不同的包装设计,是落到细节处的“女性呵护”。

使用它们,甚至展示它们,都是一件令人心情愉悦的事儿。梳妆台面,化妆品中,洗漱架上,也都是它们的容身之地。

外部包装盒由FSC可回收纸板制成,印有回收利用标识,以及必要但一点儿不生硬的品牌、产品相关信息。此外,Design Bridge还顺便帮品牌做了一套定制手写字体,来活泼与用户交流过程中的语气。

正如前文所提及的,不同明度的粉、不同图形构成包装的同款产品、甚至是有别于市面上其他竞争者的、带有衬纸的卫生棉条,都呼应了这次Callaly所打的“个性化”卖点。

在宣传短片中,Callaly提到:你知道吗?41%的女性仍在使用她们最开始用的那款卫生棉。我们不一样,又为什么要接受同样的产品?

这或是一种生活方式,而这次的包装就从不同载体入手设计了这一种生活方式,由外而内呵护与关怀自己的目标群体。而非仅仅是从刻板印象出发,从调色板中取几个粉色草率了事。

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