学创意,当然还是看经典之作(中)

Helloooooo……《学创意,当然还是看经典之作(上)》挺受读者朋友们的欢迎。这次咱们再接再厉,继续搜罗一些过去的绝佳经典创意,补充你的创意灵感所需。既然上次我们以一只关于狮子的广告结尾,那么本期我们就继续以狮子做灵感的广告开始。

Tele2 – We Empower Small Businesses

中国成语里有个词,叫“狐假虎威”,广告里的小猫咪戴上了狮子头套,应该也算是“猫借狮势”吧?

该广告由向往成为“世界上最聪明的电信公司”,瑞典电信公司Tele2发起,意在宣传他们为小型企业提供服务,能让他们茁壮生长。请问,有什么比一只可爱的猫咪带上萌萌的狮子头套更能形象地呈现这一点的呢?在Tele2的帮助下,小猫咪也有成为雄狮的那一天。

图片:business insider

 

Coca-Cola – Taste The Feeling

上集才说到,百事可乐的那句“祝你百事可乐。”真是一句点睛妙笔文案,其实可口可乐也不遑多让,一招“这感觉够爽”(Taste the Feeling)回敬过去。仔细看看,喷薄而出的碳酸气泡们里面其实是一张张开心、兴奋、快乐的脸,好像在说,打开这瓶可口可乐,你就打开了快乐的秘密。无需多言,一张图胜过千言万语。

欸,插一句嘴,你们想不想听关于可乐slogan的故事,想听的话在评论区里和我说一声。我来整理一下。

图片:Ads of the World

Pepsi – Scary Halloween

不会偏心,刚刚说完了可口可乐,这边百事可乐也有好idea献上。

对于钟爱百事可乐的人,最大的梦魇莫过于点的百事,结果上的是可口可乐(不过,这种人真的存在吗?)。百事可乐和可口可乐,汉堡王和麦当劳,杜蕾斯和冈本,同一个行业里的竞争对手互相挖苦调笑的广告总让我们偷笑。

什么?你在担心可口可乐状告百事可乐侵权?仔细瞧瞧披风上的拼写。:)

图片:Ads of the World

 

Volkswagen – Touareg; The Luxury Off-Road

在我看来,好的广告中分为这么两派:一派是你看了一眼,就喊出“Wow!”的;还有一派是多看几眼,才能叹出一句“Oh~~~”。很显然,大众汽车的这款广告,就是后者。

不知道你们是什么观感,但初看这支广告时,我脑子里只有一个“哈?!”字。好好的一只羊,身上的毛怎么剪成了这样……活像一只贵宾犬。

多看两眼才发现其中奥妙,大众为途锐(Touareg)进军豪华越野车市场而作。但,总不是每一位买途锐的顾客,都是不羁的浪子,天天在外面漂吧?也会有需要为了工作在城市里巡游。因此,大众途锐汽车通过这则平面广告告诉了我们——途锐,是一部在山区如盘羊一样坚韧,但在市区如贵宾犬一样优雅的车,足够满足你的日常与假日所需。

图片:Ads of the World

Glassex window cleaner - Magician

小时候,总会觉得魔术师怎么那么厉害,有隔空移物的能力。“咻——”一下,躺在那里的助手就飘起来了。虽然长大了,虽然知道这不过是错视的把戏,但依然可以体会到魔术师的魅力。

但是把戏总有说穿的时候,在这支广告里,即便魔术师狡黠地一笑,仿佛在说:“你猜猜我是怎么做到的?”右下角的Glassex瓶子也给出明显的暗示:近乎完全透明的玻璃,可都是我们的功劳。拆台小能手,非Glassex莫属。夸张是夸张了一点,但看到这个效果,你能不被种草?

图片:Ads of the World

Nivea – Night Night

大道至简。就像这张平面广告一样,一切尽在不言中。有位读者曾评论道:“最好的平面创意是用画面说话。”妮维雅的这款晚霜,用半盏残月表示其使用时间,让观众们第一时间就了解到产品的特性。

图片:Ads of the World

The Economist – Light Bulb Advertisement

杂志《经济学人》的这款户外广告,真正让我们从视觉上理解了点亮灵感的意思。利用交互式的形式,每一次有人在它的正下方时,它就会亮起来。这则广告背后的理念是传递这样一个信息:阅读《经济学人》会给你带来好点子。也许我们可以买一本作为参考。

图片:Ads of the World

Zoo Safari – Blend In

将动物的脸和参观者的脸混在一起,让这辑广告成为了一个酷到不行的广告。潜意识里,则告诉所有的观众们,这则广告是给来动物园的游客们的一个信息,让他们“融入”,享受乐趣。

图片:Ads of the World
图片:Ads of the World
图片:Ads of the World

Pedigree – Adopt

怎样为一家收养机构打广告?让人们看到一只宠物是如何改变你的生活。通过对比,我们看到左边没有狗的男人,整个背影充满了悲伤的气氛;而右边的图,只是多了一只狗,居然就是一副和美的场景,真正成为了一幅《老人与海》。看到了吗?一只狗狗,就让你的生活充满了不同。怎么样?要不要来只?

图片:Ads of the World

Continental – Weather Forecast

通过使用轮胎来描绘雨和阳光的图像,Continetal公司宣传他们的轮胎在任何条件下的质量。这个广告,本质上说,无论下雨还是晴天,你都可以安全地使用你的Continetal轮胎,让你安全无虞地使用。

图片:Ads of the World
图片:Ads of the World

好了,这里就是本次的经典广告回顾。你pick哪辑广告出道?屏住呼吸,还有最后一集经典广告等着你。想看什么,留言给我。

延伸阅读:学创意,当然还是看经典之作(上)

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