近日,纽约广告节(New York Festivals Advertising Awards)公布2020大奖名单。户外广告、TVC、品牌设计、数字化营销、社交媒体使用……在广告方式和渠道日趋多样化的当下,过去一年里,哪些有意思的创意,是本届大赛评委团眼中最能代表行业创造力的?又有哪些创意机构和品牌,值得我们关注?

今天,就一起从本届获奖作品及机构中,尝试找寻答案吧。

今年纽约广告节共颁出1个Best of Show,10个全场大奖,87个金奖、176个银奖以及188个铜奖。我们从中选取了一些具代表性和创新性的作品供你参考,希望能为你接下来的创作带来灵感。

 

Best of Show

整个大赛含金量最高奖项由Hakuhodo为日本汽车用品商JMS制作的「10 Sec. Drama: The Stop Line of Love(10秒戏剧:爱的停止线)」获得。它还同时收获了一个全场大奖及一个金奖,可以说是本届大赛中“最亮的星”。

这系列作品,我们也曾介绍过(详情点击→日本又出10秒神反转广告,你永远猜不透下一秒要卖啥,除了此次参赛的系列外,还有后续篇(详情点击→10秒神反转日本广告,续集竟然更精彩

肥皂剧式的开头,无厘头且戛然而止收尾,却实现了在10秒内构建品牌认知、传递产品广泛性的目的,另外,这系列短片让广告中最无聊的部分——产品展示——变成了最具惊喜和戏剧感的部分,而且还能带入真实的产品使用场景,真的是挑不出什么毛病。

硬要说一个的话,就是我真的没看够。

 

Grand(全场大奖)

 

品牌设计:
LONDON SYMPHONY ORCHESTRA: DANCING ON THE EDGE OF A VOLCANO
 

Superunion及Found Studio为伦敦交响乐团创作的「Dancing on the Edge of a Volcano」收获全场大奖中最佳品牌设计奖。

这一为推广伦敦交响乐团20/21演出季制作制作的作品,给人带来视觉及听觉的双重享受。(更多内容,可移步这里了解→伦敦交响乐团的新campaign,好听更好看

 

户外推广:
STOP TRAFFICK

BBDO为非营利机构Street Grace策划的这一推广,拿下“Outdoor”及“Activation & Engagement”两个类别的全场大奖。

所谓“户外广告”,已不再单纯局限于张贴在地铁、车站的海报,或者广告灯箱上的巨幅海报,「Stop Traffick」弄来了72辆校车,组成了一条长达一英里的车龙,目的是为了让大家更直观地感受到:每年有超过3600名儿童被拐卖做“性奴”,他们的数量足以装满这72辆校车。

绵延望不到头的车队阻绝了城市交通,却打开了人们的眼睛,让大家看到了这一问题的严重性。

 

数据的创新使用:
THE E.V.A. INITIATIVE

大数据,广告行业的“新贵”,自它出现一来,很多广告创意、营销案例、推广策划都以它为基础。沃尔沃与Forsman & Bodenfors共同发起的「The E.V.A. Initiative」带来一种新的大数据使用方法,具创新性,同时为品牌塑造了一个极好的形象。

他们将企业1970年以来收集的全部交通事故数据,无偿开放(包括公众及同行竞争者),以期提升所有汽车的安全性。

The E.V.A. Initiative在杂志上刊登的平面广告,上面绘制了一只手印,如果你的手比这个手印小,那你就更容易在车祸中遭受伤害。

这个计划最特别的一点在于,它提出过往很多汽车撞击测试都没有进行性别区分,而实际上男女性由于身体构造不同,在车祸中会遭受的伤害程度也不同,女性比男性更容易受伤。

沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分,比如31岁的孕妇在遭遇60km/h车速的侧面撞击时更易颈部骨折,76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。

该计划不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质,亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。

 

社交媒体运用:
EVA STORIES

以色列创意机构K's Galleries为国际大屠杀纪念日策划的「EVA Stories」是一次对社交媒体运用的新尝试,让当代人通过他们熟悉的方式,更真实感受战争的残酷和沉重。

通过一个Instagram账号,K's Galleries再现了二战期间一位大屠杀遇难者,13岁犹太女孩Eva的真实日记。在这个名为@eva.stories的ins账号上,你能看到Eva曾经过着怎样幸福开心的生活,而这一切又是如何一步步被战争摧毁。

Eva的ins号上,有她去路边的冰淇淋摊的视频,也有她和朋友的合照。
她也拍下了德军进城的画面。
这个ins号,记录下了Eva作为一个13岁女孩该有的及本不该有的生活。

也许黑白画质的历史画面让年轻一代觉得那一切太遥远,那试试用他们更熟悉的媒介来讲这个故事?「EVA Stories」确实提供了一种运用社交媒体的新思路。

 

产品设计:
THE TAMPON BOOK: A BOOK AGAINST TAX DISCRIMINATION

特别款、限量版、联名产品已成为再常见不过的营销方式之一,亦有不少品牌选择通过一款独特的产品来传递自身价值观和理念。

通过产品来打广告,德国女性用品品牌The Female Company设计的这本“月经书”就是一个例子。它也为策划这一方案的创意机构Scholz & Friends Dusseldorf拿下了一个全场大奖。

在欧洲国家,卫生棉条的税率为19%,而书籍仅收7%。为抗议该税收制度,The Female Company打了个“擦边球”,把卫生棉条做成了书,意在启发人们对这一问题的关注和讨论。(更多介绍在这里→:为了“避税”,它们将卫生棉条做成书

 

Gold(金奖)

 

名人效应:
-60% CULTURE

社交媒体时代,名人能够带来的影响力比过去更大,有时候可能只是简单一句话,便能激起互联网的千层浪。纽约广告节金奖作品之一「-60% Culture」被认为是一次对名人效应的绝佳应用。

2019年11月,新成立的佛兰德政府决定削减60%的艺术和文化项目资金,这一巨大的预算削减意味着许多年轻艺术家可能因为资金不足无法完成他们的创作。为此,艺术平台State of the Arts联合BBDO,给500位当今最优秀、知名的艺术家发去了一张他们各自的作品,所有这些作品60%的部分都被象征新政府的黄色覆盖。

该项目邀请所有这些艺术家在11月14日零时,于他们的社交媒体上分享这一作品,并带上#thisisourculture的话题标签。

该活动迅速在网上发酵,吸引更多人加入其间,最后迫使新政府重新就该内容进行讨论。

 

小预算大创意:
TRUEVW

如何用更少的预算做更好的广告几乎是所有广告主不变的诉求,即使财大气粗如大众汽车(Volkswagen)也不例外。

Almap BBDO Sao Paulo这一拿下金奖的作品「TrueVW」,就在没钱拍大片(误)的情况下,仅用黑黢黢的画面,就展示出了大众汽车的各种性能。

 

VR/AR技术的使用:
JFK MOONSHOT

新技术的出现源源不断为广告创意节注入生命力,VR及AR技术便是其中之一。今年纽约广告节金奖作品之一,Digitas为肯尼迪总统图书馆暨博物馆(JFK Presidential Library and Museum)制作的纪念登月50周年的app,被认为是一次AR技术在营销推广领域应用的优秀范例。

通过「JFK Moonshot」人们可以在任何地方,看到土星五号火箭发射升空的样子,以及当年宇航员着陆月球的情景。而其中的重头戏是在50周年纪念日当天(7月16日)早上的9点32分,在肯尼迪总统图书馆暨博物馆外,透过app人们能看到土星五号升空的画面,和50年前一样。

 

平面广告:
HOMEWORK

新技术、新媒体无疑是现在广告行业当红辣子鸡,但传统媒体上出彩的创意依旧令人眼前一亮。

本届纽约广告节上,香港Cheil的为珍宝珠(Chupa Chups)制作的平面广告一举拿下5个金奖,成绩抢眼。

我们也曾经介绍过这系列海报,想看更多的可以点击右边链接:给你一支棒棒糖,从繁忙生活中逃离片刻

 

插画:
LOSE YOURSELF IN A BOOK

令人过目难忘的优秀营销或广告案例,有的靠脑洞大开的创意,还有则因为令人赏心悦目的艺术性。香港和北京的Cheil Worldwide操刀,为企鹅出版社设计的一套平面作品就属于后者。

风格各异但都细致精美的插画,每一张都可以拿来挂在家里当装饰画。要看大图的,可以移步这篇文章:这套企鹅出版社新平面,要让你进去了就出不来

 


 

除了优秀的创意作品,每年纽约广告节都会颁发行业奖项,嘉奖过去一年行业内有突破性贡献的公司、机构和品牌。该类别奖项是基于纽约广告节执行评审团、电影工艺执行评审团、金融执行评审团和国家大评审团的评选结果,统计各参赛公司得奖总分后决出的。

它不仅代表着业内人士对获奖公司及机构所做工作及探索的肯定,亦是我们一窥广告创意行业新趋势、新思考的窗口之一。

 

年度全球品牌:Master(万事达)

万事达凭借对创意和创新的无畏承诺,成为2020年度全球品牌。“拥有一个万事达一样的客户,就像拥有一种特权,并且极其珍贵”,这是麦肯全球首席执行官Harris Diamond对这一品牌给出的评价。

 

年度全球代理网络:MacCann(麦肯集团)

这个奖项,颁发给在当年比赛中拿下最多奖项,并贡献了高水准作品的机构。今年,麦肯集团共赢得10座金奖、15座银奖、31座铜奖和117个入围奖。

 

年度独立代理商:Jung von Matt

年度独立代理商,授予当年赢得最多分的独立代理机构,而今年的获奖者是来自德国的Jung von Matt。

 

此外,大赛还评选出了各区域的年度机构,他们分别是Cheil Hong Kong(亚太地区)、ALMAP BBDO(拉美地区)、McCann(北美)、Jung von Matt(欧洲)及K'S Galleries(中东地区)。

最后,关于本届纽约广告节的更多信息及完整获奖作品集,可到官网查看:
https://www.nyfadvertising.com/

 

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