有些广告,你看完了才知道葫芦里卖的什么药

我是不知道你们,但经过这长达小半年的“轰炸”,对于疫情广告这个题目,臣妾真的是看、倦、了!

永远的“家是温馨的港湾”、“爱是永恒的话题”、“勤洗手,保健康”……哎,还有没有点新意了?!但最近我看到的三则广告,乍一看是与疫情息息相关,但看完才发现并非是我们想的那样。有一种“我猜到了开头,却没猜到结局”的感觉。

第一则广告,有点像希区柯克的《后窗》,镜头正窥视着邻居家的生活。男主人看起来还挺爱干净的,一直在那仔细地洗手,手洗手背仔细搓洗之后,还不往把手指和指甲缝给冲洗干净。是不是挺像最近提倡洗手的广告?

但可惜的是,男主人这“病”,清水和肥皂是没办法消毒了,要把他的灵魂放到“清水里泡三次,在血水里浴三次,在碱水里煮三次”,才有可能有救治的希望。

第二则广告则显得温馨很多,在轻快的音乐下,镜头从一扇门开始。告诉我们屋子里住了一个叫米娅的小女孩,现在没上学,也没出去玩儿,正和她的朋友们一样在家自我隔离。好像也挺正常的……直到话锋一转的那个刹那,你才意识到……对于某些人而言,家不是避风的港湾,而是暴风最猛烈的地方。

第三则广告,则是一辑平面广告。只看上半截,你会看到阳光明媚的景色下,家家户户都亮着灯,仿佛一片安宁。带随着你往下滑动,你会发现,原来还有很多阳光照不到的地方。

三张图片各对应着家庭暴力、入室暴力以及网络犯罪,APAV根据人们的阅读习惯设计了这款平面广告,让开篇明媚的景色与底部深不见底的黑暗做对比,让人有种不寒而栗的感觉。

这三则广告都用了相对平静的开头来讲述一些让人读后难掩平静的事实。你看到的爱干净卫生的好男人,洗手却是因为刚刚打完妻子;你看到的平静小家,里面却暗藏着暴力的尖叫;你看到的毫无人烟的明媚春光之下,却暗藏着各式各样的暴力行为。这些广告,虽然是从疫情入手,但并非以疫情结尾。病毒终有消灭的那一天,但不知道这无休止的暴力何时才会停止?

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