用摇滚乐卖卫生巾,这样的广告让我想跟着一起甩头

有这样一个段子,有个小男孩去买卫生巾,服务员不解,问他为什么要买卫生巾,小男孩说:“因为电视上说,有了卫生巾能游泳,能滑冰,还能打网球。”

段子虽然是段子,但一样来源于生活。在网上购物还不发达的时候,经常看到小超市的老板们在卖卫生巾时,“心领神会”地将它放进一个黑色的塑胶袋里——即便透明塑胶袋就走手边。但在我看来,人们对于女性生理特征的讳莫如深,从某种意义上来说,其实是对女性的贬低。仔细想一下什么东西是你不愿意提起的?再想一下,为什么在大众媒体上,月经常常是用蓝色的液体替代?

不扯远了,最近发现了苏菲发布过的一支广告,让我觉得创意十足。先瞅瞅:

作为一名未曾有过侧漏烦恼的男性,可能的确比较缺乏对经期不便的理解。但有一说一,看到广告里出现的这些场景,我都不要求你细品了,你随便看一眼,都会觉得“哎呀,好烦。”

哎呀,漏了。
哎呀,洒了。
动都不敢动。
洗到手好痛,洗到气噗噗!

伴随着最后“谁来拯救我”的呐喊,广告画风一转。从暴烈的摇滚Live转变成女团MV。香喷喷的,软绵绵的,仿佛隔着屏幕,你都能感受到苏菲卫生巾的柔软。

淡蓝色加奶白色的主色调,齐刘海或者小马尾,浓浓的青春气氛。

从“血海地狱”中逃出的女主角,躺在粉嫩洁净的床上,一点都不用担心留下任何痕迹。

睡饱之后,也没有黑眼圈了。元气满满地迎接崭新的一天。

看她睡得那么好,让饱受失眠折磨的我,也有了一个大胆的想法。

这支广告走出了以往卫生巾广告那“欲语还休”的氛围,用重金属摇滚乐来突出女性经期的不便。随后再用轻柔的日式女团风(?)来凸显使用产品之后的舒爽。对比这个技巧虽然俗套,但精良制作之下,仍有亮点可看。

不过,我最欣赏这支广告的一点,还是他们尽可能真实地还原了女性的经期不便,并且大大方方地展示出来。虽然有夸张的成分,但总算,这次不必再遮遮掩掩了。

延伸阅读:不就掏个姨妈巾嘛,遮遮掩掩的干啥呢这个女人会变脸呐!

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