这些关于疫情的创意,让我再一次相信人类终将胜利
最近一段时间,只要上网就能看到铺天盖地的全球疫情新闻,大大小小的品牌活动或延期或取消,无数创意人和设计师受到影响。
形势艰难,但也有一些意想不到的灵感被激发出来,成为在疫情阴霾之下的点点星光。
报刊&标语:好创意,就是要一目了然
在给予人力量的创意中,首先要讲的就是报刊标语这类直接面对公众的载体。
《纽约时报》在一篇讨论当前环境下“social distancing(社交距离)”的文章中使用了这个非常有特点的版面设计。
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果真一目了然。
但如何保持正确的“社交距离”?从春节前就闷在家中的我们自然知道标志答案:“别出门。”
以色列的户外广告公司Edri-8,在以色列特拉维夫的交通主干道上设计了一块巨大的广告牌,为阻止疫情进一步扩散做出了自己的贡献:
“你不该看到这块广告牌!
多一点自我隔离,少一点冠状病毒”
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除了干脆利落的警示,也有些标语显得温暖而文艺,比如在社交媒体上盛传的这家电影院文案。
“影院关闭,直至现实世界不再像电影那样魔幻。
愿各位保重,心怀善念。”
完美符合了自身的特点。
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品牌:logo展现了抗疫的决心
说到创意,众多品牌方当然不甘示弱,甚至对自己的名称和logo下了手,我们先来看个创意人作品热热身。
来自斯洛文尼亚的平面设计师Jure Tovrljan看到星巴克的logo时突然想到:“星巴克的美人鱼戴上口罩会怎么样?”
脑洞一开就合不上。于是,他将一些我们非常熟悉的品牌logo,制作了在疫情状况下的特别版:
第一个当然是戴上了口罩的星巴克美人鱼:
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万事达卡(mastercard)的红黄logo被隔离开:
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奥运五环也在彼此之间保持安全距离:
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Nike的slogan,由“Just do it”变成了“Just don't do it”。
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经典的红蓝NBA标志中,Jerry West原本运球的身影现在躺倒在笔记本电脑前。(是不是你现在的姿势?)
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比较惨的是科罗娜啤酒(原文为:Corona,有“冠状”的含义),它的标识中的Corona被改为现在为“need new name(需要新名字)”。
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对科罗娜来说真是无妄之灾……
如果说上边那些还纯属设计师脑洞大开,下面这些品牌则真的为自己设计了临时logo,或者暂时性地修改了名称和slogan。
相比科罗娜啤酒被迫“改名”,来自以色列的巧克力品牌Keef-Kef则通过”修改“它的名字,积极表达对预防新型冠状病毒的决心。
Keef-Kef这个名字在希伯来语中的意思是“欢乐“。但是,其中第一个单词”Keef“,在希伯来语单词为"击掌"(配图:(✧∇✧)╯╰(✧∇✧)̣)的含义。
因此,Keef-Kef设置了一个户外广告,删除了品牌的名称的前半部分,只留下”Kef“(在希伯来俚语中同样意味”欢乐“),配合意为”暂时放弃击掌“的广告词。
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Keef-Kef巧克力的前后对比图,也展现在广告与宣传活动中。
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不要握手和击掌的概念,在很多品牌的logo中都有体现,比如总部位于阿根廷、拉丁美洲最大的电子商务平台Mercado Libre,就将握手临时改为了展示力量的肘击:
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与之类似,还有来自旧金山的一个创意机构“同谋(Partners in Crime)”,也启用了一个临时版本的logo:
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社交媒体:论脑洞,我从没输过
在社交媒体上,有关保持社交距离、远离新冠病毒的创意脑洞也层出不穷。
比如这个由洛杉矶艺术家Juan Delcan和Valentina Izaguirre用iPhone制作的这个“火柴人”动画视频,用火焰比喻传染病,以巧妙的比喻,呼吁人们“保持距离”。
关于“离太近就是引火上身”的创意还有不少。比如来自瑞典插画家Sara Andreasson的作品,名为《打破感染链》
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当然,预防新冠病毒,保持社交距离还是不够的,注意卫生也很重要,
“力量掌握在我们手中,洗净他们。”
“事实证明,吮手指是不好的。用它去够香皂吧。”
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——你有没有想到之前 KFC的全球吮指campaign ?可以说是撞枪口上了。
Google也在(北京时间)3月19号更新了首页logo,以纪念匈牙利科学家、医师伊格纳兹·菲利普·塞梅尔维斯(Ignaz Philipp Semmelweis),他被誉为抗菌程序的早期开拓者。Google用他的形象来提醒人们注意卫生:
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在Google首页点开图片,即可看到一个51秒的视频,教给人们正确的洗手步骤。
教人如何洗手的还有马丁老爷子。因为疫情不得不乖乖在家,马丁老爷子居然开始填坑了……这让大家心情复杂。在博客上,他还分享了一种“可以阻隔病毒的神秘手势(就是洗手)”,配上了著名科幻小说家弗兰克·赫伯特(Frank Herbert)经典作品《沙丘》中的一段话,对“洗手”进行了充满中二气息的诠释:
“我绝不能恐惧。
恐惧是思维杀手。
恐惧是带来彻底毁灭的小小死神。
我将正视恐惧,
任它通过我的躯体。
当恐惧逝去,
我会打开心之眼,
看清它的轨迹。
恐惧所过之处,
不留一物,
唯我独存。”
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最酷的要数滚石。
Miami Ad School为滚石设计了一组海报,给历史上著名的音乐专辑封面配上文字,带来了全套的“击败冠状病毒步骤”。
我们找到了所有专辑封面的来源,每一张,都是能载入摇滚音乐史册的杰作。
就让他们作为我们这篇合集的结尾吧。
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如何击败冠状病毒?
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别握手,别拥抱。
Pink Floyd
《Wish you were here》(1975)
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谨慎选择其他的方式打招呼。
David Bowie
《Heroes》(1977)
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咳嗽打喷嚏,还请捂住嘴。
Lady Gaga
《The Fame Monster》(2009)
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避免去往人流密集处或大型聚会。
The Beatles
《Sgt.Pepper's Lonely Hearts Club Band》 (1967)
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保持社交距离。
The Beatles
《Abbey Road》 (1969)
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尽量呆在家里。
Arctic Monkeys
《Favourite Worst Nightmare》(2007)
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抓住独处的机会,度过有品质的时光。
Guns N' Roses
《Use your illusion》(1991)
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向战斗在一线的医护人员表达感谢。
Blink-182
《Enema Of The State》(1999)
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最重要的是,保持谨慎,但别惊慌。
King crimson
《In The Court of the Crimson King》(1969)
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