当这些夜晚的“幽灵”走进麦当劳

当我们准备入睡时,一些人正悄悄起来。

对于大多数人来说,如道路维护人员、夜间执勤者这样的夜间工作者,就像游戏中默默无闻的NPC,我们知道他们的存在,也知道正是他们在夜间的劳动,在维持着我们社会稳定运行。但因为长久难以出现在人们的视野之中,我们常常会忽视他们。

但是麦当劳不会忽视。相反,它始终坚持不懈地强调自己“社区守护者”的身份,向那些辛勤的夜间工作者表示,7x24的麦当劳永远是他们理想中休憩场所。

这个月,英格兰和爱尔兰的麦当劳,就与伦敦Leo Burnett 广告代理商合作,发起了一个名为“Night workers”的campaign,向夜间工作者们致意。

短片始于晚上11点闹钟响起,白天工作的人们回到家中,但世界并没有就此安静。

每个场景中都将夜班工作者的劳动一一展示出来,但有趣的是,我们能够看到他们的工作,但是这些人本身却是隐形的。

夜间道路维护者
擦洗消防车的执勤人员
剧场打扫人员

直到视频的结尾,负责公路维护的工作人员进入麦当劳的店内休息,终于从不可见变为可见。而且在麦当劳员工的微笑中,他们的辛劳也得到了慰藉。

这个campaign延续了英国和爱尔兰麦当劳很久以来的一个主题:If you're awake, we're awake.(若你醒着,我们醒着。)

让我们把时间线往前拉,早在2014年,麦当劳就曾出过这个系列的海报:

2014年麦当劳海报

这组简单的海报因为它体贴的洞察而广受好评,到了2016年,麦当劳出了一则广告We Are Awake,看过它你就会发现,它几乎是今年这支视频没有“隐形”的版本:

到了今年,短片的导演Sam Brown很巧妙地选取“隐形”的概念,将夜间工作者的生活状况描绘得栩栩如生,强化了他们作为城市无名英雄的身份。这样一来,更凸显了麦当劳24小时门店在社区中的意义——无名英雄背后永远的支持者。

无数个这样的深夜里,麦当劳的灯光永远明亮,随时欢迎他们的到来。更重要的是,夜间工作者可以真正被重视,同时在这里找到归属感。

可以看出,麦当劳始终明确着作为“社区守护者”的品牌定位,在“夜班工作者”的主题上一年比一年更加深入,也更加具有人情味了。
 

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