2020已过1/4,我们遗漏了哪些趋势?| 创意白皮书

知名创意社区Trend Hunter一直致力于使用大数据、人工智能以及行业专家为创新公司挖掘顾客的洞察与深层需求。通过分析来自全球的20万名内容贡献者、300万名用户的数据,Trend Hunter梳理出2020年各行业的总体趋势,以供决策者参考。

图片:Trend Hunter

在Trend Hunter发布的《2020年18项趋势》(Top 18 Trends for 2020 )报告中,Trend Hunter以饼状图的形式将六大主要趋势分别列好,在这六大主要趋势之下分别有三个小趋势,以提炼出主要趋势的具体表现形式,让读者能进一步地消化报告中的内容。

图片:Trend Hunter

总的来说,这份报告里提到了周期型趋势、重定向趋势、差异型趋势、聚合型趋势、紧缩型趋势以及加速型趋势六大主要趋势。下面我们就分别来看看,这些趋势在行业中得到了怎样的体现。

周期型趋势:

老爹鞋的重新流行。图片:Trend Hunter

周期型趋势有着如下四个特点:1. 复古与怀旧;2. 明显的年代性;3. 经济型与季节性;4. 反复出现。而周期型趋势的主要体现在人们开始追崇自然的风格,以达到环境、精神与肉体的纯净(自然性);试图将过去的事物带回现在的生活(怀旧性)以及对成熟的重新定义(青春性)。

老爹鞋的流行,天然材料的兴起,以及忘年交的流行足以佐证这些趋势。换句话说,大众现在爱返璞归真,也更爱“装嫩”了。

重定向趋势:

忘年交也越来越常见了。图片:Trend Hunter

重定向趋势翻译一下,就是在炒冷饭㧟一勺新调料。在重新关注和重新修订的过程中,加入一些惊喜的元素。还有一个不可小视的特点是产品游戏化的趋势明显——在日常工作中加入游戏的动态与激励机制会让工作变得更能吸引人。

这个趋势具体的表现形式有聚落化、体验感、游戏化三个特点,感觉挺像要以运营网络游戏的心态来面应对2020。

差异型趋势:

全息投影的个人助理。图片:Trend Hunter

谁会想要一模一样的选择?在差异型趋势里,我们看到了个人化与客制化的巨大潜力,归属感与占有欲也是业者需要思虑的地方。另外,有时尚品味的个性单品,才能够抓住客户们的心。在差异型趋势里,我们看到了真实性个人化以及多对多的特性。

如何理解?个人品牌化的播客与社区化及个人化团购的蓬勃发展,正是体现这一趋势的重要佐证。

聚合型趋势:

“美好即刻,来福士”展览。图片:TOPYS

聚合型的趋势简要地理解就是一种体验多种感受,讲究的是合作态度

比如体验型展览让我们看到了多感知性在实际生活中的运用,看一场展览,视觉、听觉、甚至嗅觉与味觉都得到了满足;拼车的流行让我们看到了共享的潜力,也让我们以更环保、经济的生活方式来应对2020。而虚拟现实互动让我们看到了品牌之间共同创造的成功,从应用的制作,到硬件的生产,再到分销的推广,我们看到了越来越多的品牌采取合作的方式,以带给目标客户们更加完善的体验。

紧缩型趋势:

新手妈妈套装。图片:网络

紧缩型趋势即意味着短、平、快。

消费者们越来越愿意尝鲜,也越来越重视初次体验。品牌们也许可以加大试用小样的备货量了。

以静制动的极简生活方式也是这股潮流中的一环,也有品牌开始为消费者们创造一个适合静默或者冥想的空间。

立即创业这股风潮势头依然不减,在经济形势不甚乐观的2020年,也许“毕业即失业”将改成“毕业即创业”。另一种解读是针对人才难求的现状,一些品牌愿意花时间与资源去定向培育一些人才,以为长期发展打下坚实的基础。

加速型趋势:

人工智能加速内容生产。图片:Trend Hunter

无论是包含型设计(Inclusive Design)帮助儿童更好地适应学校环境;利用人工智能技术推出的深度伪造内容生产(本编辑有失业恐慌了);还是微学习的兴起(此处向大家推荐一下创意学院),这些以人为本,以科技为媒的新特性都让我们看到了一个加速发展的趋势。这些将会是未来发展的重头戏。


 

总的来说,我们发现这些报告中所提到的内容大多数都有着如下几个特点:产品的多功能性,使用的简单性,重视体验与合作,以及社区化运营。在多变的2020年里,我们的开端不甚乐观,但相信在密切把握商业脉搏的同时,关注最新市场潮流的变化,一定能够熬过这场经济寒冬。

阅读原版报告,请移步自trendhunter下载。

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