可能谁也不会想到,2020年的情人节会这么冷清。娇艳的玫瑰放在认领处等待无接触收货,浪漫的餐厅里没有烛影晃动,原本是生意最好的一天,各大酒店却只能闭门谢客…… 更凄惨的是,连情侣见个面都显得不那么容易,得里三层,外三层的裹上,出门连着被体温枪指头,见了面之后连抱一下都得担心传染。唉,这个冷清的情人节哪!

创意界也是有点惨淡,好像完全没有过节的气氛,很少有那种能让人叫“Wow”的创意作品出现。不过,我们还是选出了几个情人节“广告之最”,希望能让你在这个宅在家中的情人节带来不一样的创意火花。

最政治正确的创意

希腊巧克力品牌Lacta不止一次给我们带来过亮眼的创意。早在2015年,Lacta就在巧克力上写情话的创意给过我们惊喜(Lacta:在巧克力上写情话,勾搭成功率200%),在2020年,Lacta以一支名为《看见爱》的tvc,再次让我们意识到爱的本质。

无需过多言语,用多元化却贴近现实生活的素材(青少年霸凌等),再以前后对比的形式告诉你不要以刻板印象评价爱,而应看到爱的本质。虽然是旧瓶装新酒,但最政治正确的创意还是颁给了它。

最诡计多端的创意

KFC情人节广告。图片来源:Design Taxi
KFC情人节广告。图片来源:Design Taxi
KFC情人节广告。图片来源:Design Taxi

肯德基爷爷虽然白头白须,但是依然有一颗粉嫩的少女心。情人节期间,他推出了一系列卡片,送给各位有情人。卡片上的话语都是一些情人节常见的情话,但却被肯德基爷爷悄悄地塞入了产品——比如说把“你愿意做我的情人”换成了“你愿意做我的素食情人”吗?哎,罢了罢了,好在是“素食情人”,不是“速食情人”。最过分的是那句“今夜,鸡为第一”,都可以想象得到另一半愤怒的表情了——好的,那就祝您这辈子都“大吉大利,每晚吃鸡”!

最有味道的创意

嘘,别急,先看这段广告。

看看这个高上大的广告,在没看字幕的情况下,你是不是还以为它是某奢侈品的tvc?不过现在想必你也知道,这是加拿大结肠癌协会发售的结肠癌筛查礼盒的广告。广告以一种幽默地形式,打破了癌症这个禁忌话题的严肃感,并加入了浪漫这个风马牛不相及的元素,让人忍不住会心一笑。更有意思的是礼盒的名字……Well,字面上的翻译是“给他一坨便便”,但引申含义是“在乎某人”,情人节最有味道的创意,舍它其谁!

最有心机的创意

梅赛德斯·奔驰情人节广告,2018。图片:Ads of the World

“没有爱像第一次那样刻骨铭心”,一句简单的广告词是不是将你带回到了那个裙摆飘飘,书声琅琅的时代?梅赛德斯·奔驰在2018年投放的情人节广告“满腹心机”,借着情人节卖车还不算,还卖起了情怀——第一次什么也没说清楚,第一次爱的人?还是第一次爱的车?还是第一见到都爱上的,儿时的那部玩具车?玩具车投下的倒影,恰成一颗红心,点明了情人节的主旨。没有花哨的文案,没有复杂的特效,一句广告语和一个红心巧思,尽在不言中。“心机”这么重,最有心机的创意给你啦!

最叶公好龙的创意

真不是我偷懒不做字幕,而是西班牙语我实在是听不个所以然来。好在这个创意也并不需要言语的解读,光看“笑果”就够了。美国男士美容产品品牌Old Spice在2018年情人节推出的广告就是让人看完之后缓缓地打上一个“?”。

化装舞会上,辨不清对方的音容笑貌,只能靠其它地方加分补足。美女看到了帅哥,也顾不上别的了。“既见君子,云胡不喜”,可惜没想到小哥玩的不是套路,而是套娃。不过,有了这么一头好看的头发,谁又在乎他眼睛长啥样呢?叶公好的不是龙,美女好也不是帅哥的颜,而是这一头用了Old Spice的金发。


数完了这几个情人节的好创意,还觉得意犹未尽的话,可以点击这里,看看往期文章里还有没有你钟爱的情人节创意。

请记住,秉着安全第一的原则,虽然这个情人节可能无法与爱人相见(前提是你得有爱人),但小小的分别,往往更能让你感受到爱人的珍贵。米娜桑~ 情人节快乐!

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