种族歧视。正是的宝洁这个campaign所要讨论的话题。沉重,而且由来已久。

对于黄种人占绝对数量的中国来说,对种族歧视可能并没有那么强烈的共鸣,可是,我们面对的世界同样远不是一个消除偏见、没有歧视的世界,异样的目光、玻璃天花板不仅是美国黑人面对的问题。

宝洁联手Saturday Morning创作的这支短片名为THE LOOK,从一位黑人先生的视角展现了他的一天。让所有人直面一个人仅仅因为天生肤色所面对的无端恶意。

歧视并非某个big moment的爆发,而是如同夏天湖边的蚊虫,没有一个致命,却没有一个不咬人。

他的儿子和一个小女孩相互开心地打招呼,小女孩的母亲却立刻关上了车窗。

按电梯的人在他赶到的前一刻关上了电梯门,没有赶上电梯,但get到了一电梯的冷漠眼神。

吃饭时没有客人愿坐他附近,他下泳池白人便上岸,如此种种……

影片结尾显示,这样一个备受歧视的人,其实是一位值得尊敬的法官。这更值得恐惧,阶层和地位尚且不能让他避免这样无意识、深入骨髓的歧视,那么其他平民呢?

这是他一天的经历👇

当我们说“歧视”的时候,我们所说的并非一个具体而鲜明的事例,而是人们意识深处的抵触和厌弃,是不经意的皱眉,是沉默和冷眼,是靠近时挪开的脚步。

虽然仅有1分45秒,但这支短片的信息量巨大,选取的场景极具代表性,是历史,也是现实。如果将其中讲述的历史背景与现实相对照,我们会看到这已足够刺痛人心的平淡场景背后,更触目惊心的真实故事。

短片选取(并暗示)的场景有七个:街道、教育场所、办公场所、餐馆、泳池、购物和法庭,每一个都对应相应的历史事件(包括才发生不久的针对黑人的枪击)。例如:

街道&教育场所——1957年阿肯色州小石城。(著名的小石城事件)

学校第一次迎来了九名黑人学生,有一名衣着得体的黑人女性在学校受到嘲讽和白眼,即使摄像机仅仅可以记录一刹那的画面,也能感受到这位女士所面对的恐怖世界。
九名非裔美国人入学时面对的示威者——这并不是最可怕的,还有更多的诽谤、砸来的乱石甚至死亡威胁。阿肯色州州长Orval Faubus部署l 270名国民警卫队来支持这些种族隔离主义者,阻止黑人学生入学。

泳池的歧视惨案——1964年佛罗里达州。

泳池只允许白人进入引起黑人们的反抗,在驱逐无效后,泳池老板直接在泳池中倒入了盐酸。

无法一一列举。

与残酷的历史相比,The Look的表现也许并不激烈,但它足以激起人们的同理心——一种有效的消除偏见的良药。它试图改变人们的观点,促使个人进行内省(不是所有人都意识到了自己的行为是歧视)。正如负责此次campaign的创意人所说:“我们不是想羞辱或责备谁,而是想通过它引发讨论和对话,激励那些看到它的人一起,来建立一个不再需要这类短片的世界。”

这不是宝洁第一次为种族歧视的问题发声。早在13年前——2006年,宝洁就发布了一项“My black is beautiful”的campaign,为了改善非裔美国女性在大众文化中的形象,也为此创立了专门的对话平台,鼓励黑人女性自己定义和推广那些能真实反映她们美丽的大众形象。

而2017年的广告“The Talk”,就是My black is beautiful更进一步、更深刻的思考。它通过几位黑人母亲与孩子的对话,告诉他们这个世界残酷的现实:他们生来就要面对一个不公平的世界。当一位母亲面色阴沉,忧郁地告诉小女儿:“‘对于黑人来说你很漂亮。’这句话并不是恭维。”无法不令人心情沉重。

Saturday Morning的创始人之一基思·卡特赖特(Keith Cartwright)说,“The Talk”是一支出色的广告,但缺少黑人男性参与其中。“在我的生活中也有许多坚强的黑人,我感到我们也有责任讲述他们的故事。”这就促成了今年这支"The Look"的诞生,它将"The Talk"中的黑人母亲们描述的情景,通过一位黑人男士的一天,真实地呈现在我们面前。

我们可以清晰地看到宝洁在针对种族歧视问题的讨论上有一条清晰的脉络。作为美容洗护用品,从最初还带有营销色彩的My black is beautiful,思考逐渐变得更深刻。今年这支视频最后所说:Let’s talk about look so we can see beyond it. 更是将这种思考推向了一个新的维度。

宝洁公司首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)的一段话在我看来是非常出色的诠释:“想要创造出新颖感人的好故事,需要那些相信平等、能够包容的人——因为创造力热爱多样性。当我们越过表象,拥抱多样性和创造力时,我们发出的声音不仅可以作为自身发展的力量,而且可以改变整个世界。”

Let’s talk about look so we can see beyond it. 真好。所以,我们也以这句话作为结尾吧。

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})