事实证明,令人惊艳的广告,有时候并不需要大场面。


今天要说的这支雀巢广告,就是个非常好的例子。


它的主题很简单,但不太容易做出彩——环保。首先,当下很多企业在做这件事,要在扎堆的创意中脱颖而出,就够你秃头的了。再者,这么宏大的话题,很容易跑到人类命运、地球未来的方向上,一不小心就容易让人产生距离感,连带着觉得你的品牌也很高高在上、遥不可及。


雀巢这条小片子,讨了个巧,不跟你们聊什么大愿景了,反正该说的大家都说了,它这次就是来“炫技”的,要用画面征服你。↓


雀巢的铝胶囊正被回收再造为成千上万的东西。

25%的凯兰帝 (Caran d'Ache)笔身是雀巢的回收铝制造的。


没看出什么特别?


当然,因为我只展示了一个开头和一个结尾,而这支广告的重点,在于过程


现在,还记得变形咒怎么念的,请准备好你的魔杖——



是的,作为一个哈迷,看到这支片子的第一反应就是:这就是(赫敏的)初级变形咒练习过程嘛。


再一看雀巢关于这支广告片的创意描述:我们希望创造一段富有魅力的转换过程,自然、流畅、优雅,就像魔术师做的那样,让每件小东西都变得充满活力。


嗯,他们确实做到了,让“回收再利用”这个看上去略无聊的词儿,变得像魔法一样炫目又妙趣横生。


看,环保可以很简单又很俏皮,三个“变身案例”真的太少了,铝胶囊能变的东西,肯定还有很多很多吧!(动画师:“你可以不要说话吗?”)

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