再见,甲壳虫,也许我们还能“再见”

这可能就是最后一次再见了?


今年7月10日,随着最后一台甲壳虫在墨西哥Puebla大众工厂下线,大众汽车最经典的车型甲壳虫,在走过80年历史后,正式停产。


而最近,新西兰的DDB为这款经典小车,发起了一场最后的告别。


永别了,全世界最具识别度的车。1938-2019


不用说这是谁,只留下一个剪影,即使你是一个对汽车完全不了解,不感冒的人,大概也至少能说出一句:“哦哦哦,不知道叫什么,但我见过它。”


这便是甲壳虫的自信。



来看看DDB为甲壳虫在纸媒上发布的“诔文”:


“他们叫你柠檬。你是有四个轮子的电影明星。你登上了我们至今还在翻唱的唱片封面,你是那些在警戒线上和那些在白色警戒栏后的人的最爱。你激发灵感,也招来嫉妒,你融入到现代文化的方方面面。你让旅程变得美好一点,让世界变得光明一点。你不仅仅是一辆车,你在这个世界上留下的印记在你离去后会长久存在。



广告人耳熟能详(有些人可能倒背如流)的经典案例“Lemon”和“Think small”。



披头士乐队最具识别度的专辑封面《The Beatles Abbey Road》。


确实,好像没有哪辆车,能在人们的文化生活中,留下那么多的印记和影子。新西兰DDB的创意总监Rory McKechnie就表示,甲壳虫在许多经典、伟大的作品中占据重要位置,那些作品就和这两车一样著名。


商业市场上的甲壳虫,走到了它的终点,但作为一种文化记忆,它无疑将产生更长久的影响力。所以,我不知道这是不是就是最后的再见,也许,我们和这辆小车车,在未来还能继续“再见”。

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