玩儿“老梗”这件事,《绝命毒师》说行

这两天我在关心“复古”潮这件事儿,发现这一两年,品牌特别喜欢利用大家的怀旧情绪来做营销。不仅那些有时代梗的广告片儿特别容易刷屏外,一些古早剧的重启或翻拍,且不论质量好坏,至少话题是一定够的。


不仅国内这样,美剧市场,FOX(福克斯)早几年便重启了《X档案》;NBC(全国广播公司)的《威尔与格蕾丝》和ABC(美国广播公司)《罗斯安家庭生活》均在回归后收获好评无数。


与此同时,在电视和网络媒体上的重启,并不是这些早年经典的唯一选择(当然,电视和网络平台上收益的下降,是一个重要原因)从小屏幕转至大荧幕“再续神话”,仿佛是是时下更热门的操作


比如,以下这部记入吉尼斯纪录的神作。



大热美剧《绝命毒师》(Breaking Bad)的电影版《续命毒徒:绝命毒师电影》(El Camino: A Breaking Bad Movie)近期上线了。


虽然踩着老剧出新番大热后的骤冷期,但这部电影票房上的不俗表现证明(前期一波又一波的预告,真是吊足胃口)转战大荧幕,可能是经典剧集回归的另一条出路


这不,虽然时隔六年,那个“披萨梗”估计还是能撩得不少粉丝心弦一颤。


《绝命毒师》令人印象深刻的,是老白、小粉那辆房车,是他们标志性“制服”,还是那片被愤怒的老白甩上屋顶的大披萨(还记得当年这一情节引发粉丝疯狂效仿,愁坏了该屋子的真实户主吗?)



在披萨连锁店Domino’s(达乐美披萨饼)眼里,这是个绝好的营销机会啊。


基于这个经典桥段,在《续命毒徒:绝命毒师电影》上线之际,巴西Domino’s发起了一场找披萨活动:九块披萨被放置到当地九个Domino’s店铺的屋顶上,最先找到其中之一,并在Instagram上分享出来的粉丝,将有机会吃一年的免费披萨。


当然,分享的时候必须圈出Domino's,并打上tag“#saymyname”。



“对一个品牌来说,最重要的就是成为文化的一部分”,策划这一活动的广告公司Gut’s São Paulo的执行创意总监Bruno Brux如是说:“你不需要参与到所有文化中,而是要把握那个最能和品牌产生交流的,这就是我们为Domino's做这一活动的出发点。”


除了这个房顶找披萨的活动。还记得为了宣传《了不起的麦瑟尔夫人》第二季,亚马逊直接开了一家快闪餐厅吗?(详情可以看这里:这些大火的剧,都是怎么说“我回来了”的?


这是个万事万物皆可pop-up的时代。


所以,吃吃喝喝不是只能走轻喜剧路线,《绝命毒师》也可以来一间快闪餐厅。



这家开在洛杉矶的快闪店,不仅设置有与电视剧内容相关的场景,服务员也都将换上老白和小粉的经典造型,而消费者可以在这里学着二位主角捣鼓化学试剂的样子,DIY一份属于自己的鸡尾酒。


目前,只能看到策划方给出的效果图,但《绝命毒师》的导演及编剧Vince Gilligan就“剧透”指:“这里能让老粉体验到沃尔特的世界。”


希望效果真的那么惊艳。


毕竟,拍一出好剧,很南;

让好剧,再续辉煌,更南;

要把好剧的梗,玩出令人眼前一亮的营销,南上加南。

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