玩儿“老梗”这件事，《绝命毒师》说行

这两天我在关心“复古”潮这件事儿，发现这一两年，品牌特别喜欢利用大家的怀旧情绪来做营销。不仅那些有时代梗的广告片儿特别容易刷屏外，一些古早剧的重启或翻拍，且不论质量好坏，至少话题是一定够的。

不仅国内这样，美剧市场，FOX（福克斯）早几年便重启了《X档案》；NBC（全国广播公司）的《威尔与格蕾丝》和ABC（美国广播公司）《罗斯安家庭生活》均在回归后收获好评无数。

与此同时，在电视和网络媒体上的重启，并不是这些早年经典的唯一选择（当然，电视和网络平台上收益的下降，是一个重要原因），从小屏幕转至大荧幕“再续神话”，仿佛是是时下更热门的操作。

比如，以下这部记入吉尼斯纪录的神作。

大热美剧《绝命毒师》（Breaking Bad）的电影版《续命毒徒：绝命毒师电影》（El Camino: A Breaking Bad Movie）近期上线了。

虽然踩着老剧出新番大热后的骤冷期，但这部电影票房上的不俗表现证明（前期一波又一波的预告，真是吊足胃口），转战大荧幕，可能是经典剧集回归的另一条出路。

这不，虽然时隔六年，那个“披萨梗”估计还是能撩得不少粉丝心弦一颤。

《绝命毒师》令人印象深刻的，是老白、小粉那辆房车，是他们标志性“制服”，还是那片被愤怒的老白甩上屋顶的大披萨（还记得当年这一情节引发粉丝疯狂效仿，愁坏了该屋子的真实户主吗？）。

在披萨连锁店Domino’s（达乐美披萨饼）眼里，这是个绝好的营销机会啊。

基于这个经典桥段，在《续命毒徒：绝命毒师电影》上线之际，巴西Domino’s发起了一场找披萨活动：九块披萨被放置到当地九个Domino’s店铺的屋顶上，最先找到其中之一，并在Instagram上分享出来的粉丝，将有机会吃一年的免费披萨。

当然，分享的时候必须圈出Domino's，并打上tag“#saymyname”。

“对一个品牌来说，最重要的就是成为文化的一部分”，策划这一活动的广告公司Gut’s São Paulo的执行创意总监Bruno Brux如是说：“你不需要参与到所有文化中，而是要把握那个最能和品牌产生交流的，这就是我们为Domino's做这一活动的出发点。”

除了这个房顶找披萨的活动。还记得为了宣传《了不起的麦瑟尔夫人》第二季，亚马逊直接开了一家快闪餐厅吗？（详情可以看这里：这些大火的剧，都是怎么说“我回来了”的？）。

这是个万事万物皆可pop-up的时代。

所以，吃吃喝喝不是只能走轻喜剧路线，《绝命毒师》也可以来一间快闪餐厅。

这家开在洛杉矶的快闪店，不仅设置有与电视剧内容相关的场景，服务员也都将换上老白和小粉的经典造型，而消费者可以在这里学着二位主角捣鼓化学试剂的样子，DIY一份属于自己的鸡尾酒。

目前，只能看到策划方给出的效果图，但《绝命毒师》的导演及编剧Vince Gilligan就“剧透”指：“这里能让老粉体验到沃尔特的世界。”

希望效果真的那么惊艳。

毕竟，拍一出好剧，很南；

让好剧，再续辉煌，更南；

要把好剧的梗，玩出令人眼前一亮的营销，南上加南。