重新登台亮相,也是需要一个隆重铺垫的

 

你看,胡汉三一句“我胡汉三又回来了!”直接喊成了经典台词,而“我/我们一定会再回来的”这一响亮亮的返场宣言,估计是很多人的童年回忆。



这俩例子好像都有点偏,不过也一定程度上说明“我回来了”这句话如果说得漂亮响亮,更容易让人记住你。

 

所以,尽管本身已经很令人期待,今年几部大剧还是卯足了劲儿在新一季开播前,努力向大家自我推销了一番。



《权力的游戏》

 

“《权力的游戏》最终季”,光是这几个字,估计已经够有煽动性了,不知道多少观众早早就在小本本上记下日子,并设定了手机提醒。

 

不过,HBO显然很“谦虚”,在最终季即将上映前,还是费了一番周章广而告之:“我们《权游》的大结局要上咯,大家记得看哦。”(嗯,现在看来,不知道是不是自己对这个大结局也有点心虚?)

 

在最终季开播前三天,他们联合New York Media,于他们旗下网站nymag.com、The Cut和Vulture的页面上“放乌鸦”。

 

The Cut(左)及nymag.com页面

 

不仅如此,几个网站还特意将相关专页的背景色改为羊皮纸质感,而页面使用的字体也是重新设计的。

 

另外,HBO还通过与Twitter(推特)合作,在纽约、伦敦和多伦多三座城市的巨幅电子广告位和网友互动。

 

网友带#ForTheThrone发布Twitter,就会收到全新的Twitter权游emoji(最后可能坐上铁王座的20个角色)


 

当然,除了HBO自己这些宣传外,不少品牌排着队拿着蹭热点的号码牌,为权游最终季造足了势。(为了铁王座,你可以走多远?)

 


《大小谎言》

 

和权游的大阵仗相比,HBO在第二季《大小谎言》的宣传上,就比较接地气。

 

6月9日,《大小谎言》第二季将要开播,大概由于是一部女性剧,HBO选择和著名百货商场Bloomingdale's合作,将他们为人熟知的大小两号的购物袋,重新命名。

 

 

Bloomingdale's的购物袋,有大号棕袋(big brown bag)和小号棕袋(little brown bag),刚好能对应上《大小谎言》的片名《Big Little Lies》。

 

于是,趁着母亲节(刚好该剧也是关于三个年轻母亲的)购物热,这批新购物袋在Bloomingdale's全美所有门店同步推出,向所有前来购物的人“隆重介绍”即将到来的第二季。

 


《怪奇物语》

 

接下来,看看Netflix为其口碑剧《怪奇物语》新一季开播做的“返场宣言”,跟它们剧名一样——怪怪的。他们将联合可口可乐公司,重现后者历史上一款灾难性产品。



《怪奇物语》第三季计划7月4日开播,故事发生在1985年,就在那一年,可口可乐公司也经历了一件很“诡异”的事。

 

当时,由于遭到来自百事的压力,可口可乐公司锐意创新,开发了这款新配方可乐。但是,不知道为什么,这款在盲测中更受欢迎的新配方可乐,在推出后差评如潮。据说上市不到4小时,可口可乐公司就收到600多通投诉电话。


于是,New Coke就这样成为可口可乐公司的遇最悲惨的新品,在推出79天后匆匆退场。

 

作为重要的时代icon,New Coke也将出现在《怪奇物语3》中。因此,Netflix索性拉上可口可乐,来了个“昨日重现”——他们将在5月23号起,重新售卖New Coke,限时79天。


为此,Netflix还拍了一则复古宣传片。

 


对于这一剑走偏锋的营销,我是服气的。

 

猎奇是人类的共性,想想前几年风靡一时的崂山白花蛇草水,相信New Coke重出江湖,一定会引发一波尝鲜潮。

 

《了不起的麦瑟尔夫人》

 

最近,《了不起的麦瑟尔夫人》的餐饮小车出现在纽约街头,提供以角色命名的三明治。

 


这辆粉红色的小车车,被认为是亚马逊去年底,为宣传该剧第二季上线开设的快闪餐厅的延续。

 


《了不起的麦瑟尔夫人》第二季在去年12月5日开播。为给这部特别给自己长脸的剧造势,亚马逊将剧中人物的精致生活,搬到了现实,开设了一家从装潢、价格到菜品全都复刻剧中年代的快闪餐厅。

 


餐厅在第二季开播前的2018年的11月29日正式开业,一直经营到到12月8日。其间,剧中演员还突然空降,和大家一同享受美食,把新一季的热度炒的满满的。




看了一轮下来,你觉得哪个剧的返场方式你最满意?


要我选,能吃吃喝喝的“麦瑟尔夫人”餐厅令人心动,口味“惊世骇俗”的可口可乐,也好想尝试。看来,对我来说,味觉刺激比视觉更有效。


你呢

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