讲述社会多元化和尊重肤色差异的广告不在少数,可在打温情牌之外,谁又想到食物也能达到同样的功效?


而最近,Cadbury吉百利便在印度做了这样一种尝试,直接把“多元”的概念融入到巧克力产品之中。


这样说,你大概也已经猜到些许端倪,没错,就是在一整块儿巧克力上融入了四种不同口味的巧克力:黑巧,混合,牛奶和白巧口味。四种口味整齐排列成巧克力片,每一种都清晰可见。



这款名为“Unity Bar”的巧克力创意,由印度奥美操刀,在这个仍然以社会地位、语言、宗教信仰和区域来制造人与人之间差异的国度,消除偏见、拥抱平等实在太重要了,而这款“Unity Bar”就是想在印度市场上,鼓励消费者们来赞美和庆祝“不同母语的盛宴,不同文化的交汇”。



这款零售价为73卢比的巧克力片,也在印度第73届独立日期间,上了印度的The Economic Times经济时报做广告,同样以一种出其不意的多元融合方式:在德里版本(当地使用印地语)上以泰卢固语写标题,在孟买版本(当地使用马拉地语)上以坎纳达语作标题,在班加罗尔版(当地说卡纳达语)上以马拉地语作标题。



广告的文案都为:这可不是印错了,这正是坎纳达语/泰卢固语/马拉地语,意思是,当我们团结一致,便有甜蜜的事情发生。


推出后便受到不少网友欢迎,既与印地语为主要中心的普遍广告做法截然不同,又通过语言的转换表明了观点。



看来,吉百利这波几乎是一次不会出错的创意。而即便是对于不明事理的围观吃货来说,能在一块儿巧克力上一次性吃到四种口味,也算是人生赢家的体验了。

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