回收转换困难,雪碧标志性绿瓶将成历史 ▏快讯

颜色,是品牌最易在消费者心中留下印象的标志(不信的话,可以来看看这个有趣的调查→百万刀广告费砸出去了,来看看人们把您的品牌记成啥样了,因此要在色彩上“大动干戈”,对品牌来说是一次极具挑战的事儿。


近日,可口可乐公司就决定迈出勇敢一步。


据外媒报道,因回收转换问题,可口可乐公司决定自今年9月起,将使用了58年的雪碧标志性绿瓶全部替换成更容易回收转换的透明塑料瓶。



虽然目前雪碧使用的绿色包装瓶都是100%可回收的,但使用机械回收(最普遍的回收方式)绿瓶再转换成透明塑料瓶的过程相对困难,因此可口可乐公司决定将其全部替换为透明塑料瓶。


相应的,玻璃瓶和罐装饮料的包装也会做出改变,但不会在今年实施。


自1961年推出至今,雪碧的绿色包装已在广大消费者心中留下深刻印象,突然整体换装确实会面临一些挑战。不过,透明瓶的雪碧,乍一看好像并没有让人觉得“突兀”,原因大概是零度雪碧就是采用的透明包装。


那么,可口可乐公司要重点考虑的,就是如何让全糖和无糖的产品,在拥有相同颜色瓶身的情况下,有明显区分了。


这个问题,对一贯喜欢在可乐罐上做文章的他们,应该不难。




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