下水道鬼故事,也能带货

有一种说法,很多广告营销,本质上都是在利用人们的“恐惧”心理——对人有我无的恐惧、对衰老的恐惧、对不成功的恐惧……


最近,通渠产品Drano也尝试了一把“恐怖营销”,相比起那些明面上展示你用过产品后会怎么光鲜亮丽,实际上在暗示不用就会人生灰暗的广告不同,它们的“恐惧”,非常直接——恐怖故事。


我给你讲其中一个,《The Heads》(浴室里的头)

 


浴室里的空间已经不太够了,里面放满了头。别怕,只是些洋娃娃的头。

 

它们睁着空洞的双眼,一动不动,望着小主人Vanessa。而她并没有被这些毫无生气的观众吓倒,而是一次又一次地把剪刀打开、合上,认真挑选下一个“受害者”。

 

一刀、一刀、一刀,涤纶制的柔顺头发如枯萎的落叶般飘洒到水池里。Vanessa欣赏着她的作品,心想:这些刘海总是这么弯曲,全都是这样弯曲着!她随手一扔,她的作品掉到地上,脸上磕出了一条裂缝,但精致的嘴角仍旧上扬着。

 

第二天早上,油腻而沾满污渍的水槽弥漫出令人作呕的气息,散发着同样恶臭的水开始翻涌出来。Vanessa随手抓起一个衣架,打算清理下她的下水道,而那个裂开的娃娃,在旁边看着她。

 

下水道里有东西在等着她,但Vanessa并没有发现。

 

她用那个临时工具奋力搅动着,恶臭越来越浓,她使劲一拉,那东西从下水道中被扯了出来——Vanessa发出尖叫,踉跄着后退,在潮湿的地板上跌跌撞撞逃了出去。地板上那张裂开的脸,睁着毫无生气的眼睛,看着Vanessa的头发想枯萎的落叶般不断掉落。

 

读起来好像没那么可怕?但若是深夜,一个人躺在被窝里听这样的故事,再配上渗人的BGM,恐怖指可能蹭蹭蹭往上涨。

 

这是Drano在音乐平台Spotify发布的最新“专辑”《Tales from the Drain》(下水道的恐怖故事),包括《The Heads》、《Symmetrical Massacre》及《Drip、drip》三则关于下水道的鬼故事,每个故事都以“Drano. Unclog your life.”(Drano,疏通你的生活)结尾。


意思就是,下水道尽早疏通,否则可能一切就都太迟了……



播客,在国外的过去几年,正井喷式增长,而它们正成为广告商新宠。播客分析平台Chartable指出,超过八成播客听众会关注广告,而他们之中,超过六成称自己经常忽略电视广告。

 

研究机构Ovum预测,全球每月播客听众人数将增长6倍以上,从2016年的2.87亿增至2023年的18.5亿。

 

看来,巧用声音做广告,也是个“大生意”啊,搓手手期待更多“好听”的品牌故事。


 

最后,对英语听力有自信的,欢迎戳链接,收听完整的《Tales from the Drain》:

https://www.drano.com/en-us/explore-clog-basics/tales-from-the-drain



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