冷饭如何炒得香?看看《华盛顿邮报》怎么做

现在的品牌真的很忙,除了一般节假日,越来越多能帮助他们塑造品牌形象的节日正在成为新的营销战场。

 

这周,重点无疑是“世界地球日”和“世界阅读日”,两个不容易出错,且做得好的话能让品牌好感度biubiubiu上升的话题。

 

而在众多蹭话题营销中,《华盛顿邮报》(The Washington Post)这个老牌媒体吸引了我的注意。

 


他们用一种很别致的方式炒了一把“冷饭”:精选了23篇在自家平台发表过的环保题材文章,为它们绘制了专属杂志封面。(加上上图这一专为该策划绘制的封面,一共是24张封面)

 

对这一创意,《华盛顿邮报》给出的阐释是:杂志封面,能第一时间告诉读者,与之相关的文章是本期杂志的重点,同时,一张成功的封面,能精准提炼文章核心内容,吸引你的注意,让你对文章有更具象且印象深刻的理解。而此次选出的每篇文章,都让我们进一步了解到地球正面临的严峻问题,它们都值得拥有一张封面

 

而对于我们来说,当这些文章只是一本杂志中的一篇,或浩渺网络世界中的一点,你未必看见或重视,但当它们集体出现,关于我们地球的问题,你可能不得不了解下了。



 1. 


文章:《What Will Climate Change Do to Us?》

文章作者:Philip Bump

封面绘制:Made Up



一篇关于气候变暖可能带来的变化和危机的文章,作者在文章开头提出,尽管大家都知道我们的星球的气温在升高,也完全熟悉“全球变暖”这个议题,但对其可能造成的危害,似乎并不那么了解。



 2. 


文章:《When Sand Expands》

文章作者:Darryl Fears

封面摄影:Aida Muluneh



全球最大的沙漠撒哈拉沙漠正在变大,不断让周边的土地变成贫瘠的沙地。而这种情况,不仅发生在撒哈拉,沙漠正在向你我靠近……



 3. 


文章:《The drinking supplies of islands are imperiled. So is their very existence.》

文章作者:Chris Mooney及Brady Dennis

封面摄影:Hugh Kretschmer



海平面不断上升给全球岛屿带来了极大的生存危机,不仅岛上的居民用水正在被海水“污染”,让他们的生活难以为继,这些岛屿本身,也很可能比预期中更早消失,淹没至海底。



 4. 


文章:《De-Bugged》

文章作者:Ben Guarino

封面绘制:Isabelle Cardinal




昆虫的数量正在急剧下降。2014年,一组生物学家估计,在过去35年里,甲虫和蜜蜂等无脊椎动物的数量减少了45%;2017年的一项研究显示,过去几十年,德国自然保护区的飞虫数量减少了76%……生态是个“圈”,每一环的危机,都可能是整个地球的危机。



 5. 


文章:《Coral Conundrum》

文章作者:Chris Mooney

封面绘制:Maria Corte



气候暖化的速度正在严重影响珊瑚的生存,珊瑚白化速率是1980年代的4-5倍。



 6. 


文章:《Water, Water Everywhere》

文章作者:Zoeann Murphy及Chris Mooney

封面摄影:Sean Rayford



2018年9月袭击美国北卡罗来纳州的飓风“弗洛伦斯”所带来的降水量比它本该带来的要多,而这很可能是温室效应导致的。虽然每个飓风的形成,都源自一些列复杂的大气活动,但科学家指出,现在它们生成的环境确实更加温暖、潮湿……越来越多的水分,会被风暴裹挟着,进入内陆地区。



 7. 


文章:《Wildfires, climate change and the destruction of a California town》

文章作者:Zoeann Murphy及Chris Mooney

封面摄影:Rich Pedroncelli



2018年北加州卡尔大火,烧毁了110,154英亩土地,相当于旧金山面积的三倍之多,而此次大火火势迅猛,以至于周边居民几乎没有时间等到疏散的通知。气候变化带来更干燥的环境,植被和灌木也都枯萎了,这些都是卡尔造成如此大损失的背后原因。



 8. 


文章:《The Great Unfreezing》

文章作者:Chris Mooney及Brady Dennis

封面摄影:Sergey Nivens



自20世纪70年代以来,南极洲的冰量减少了6倍。从1979年到1989年,南极每年向海洋流失400亿吨融化的冰。根据《美国国家科学院院刊》(Proceedings of the National Academy of Sciences)的一项研究,这一数字从2009年开始上升至每年2550亿吨,远超预期。而南极冰盖融化所影响的,并不是南极,而是全世界。



 9. 


文章:《The Even Greater Unfreezing》

文章作者:Chris Mooney

封面摄影:Michel及Gabrielle Therin-Weise



出自同一个作者,同样关于南北极冰山的融化,只是这篇里他们说的情况,比上一篇更加严重。



 10. 


文章:《A Star Is Not Born》

文章作者:Darryl Fears

封面绘制:Kelsey Dake



这篇文章的副标题,好像已经很能说明问题——海洋生物的神秘死亡以及生态系统的瓦解。受一种病毒侵袭,加利福尼亚北部海岸的向日葵海星几乎消失,而它像多米诺骨牌中一块倒下的牌,正在摧毁当地的海洋生态。



 11. 


文章:《How High Could Sea Levels Go? Really High.》

文章作者Chris Mooney

封面绘制:Vasava



研究表明,南极冰盖的融化,并不需要全球变暖很多,而就是比过去稍微温暖的那一点点,已经让海平面比125,000年前上升了20-30英尺(约6-9米)。因此,不要认为海平面升高与你无关,它可能抬升的高度,超过你想象。



 12. 


文章:《Coal isn’t dying. It’s bigger than ever.》

文章作者:Chris Mooney及Brady Dennis

封面绘制:Michael Woloschinow



在一份新的报告中,全球能源专家发现,不仅使地球变暖的二氧化碳排放量仍在增加,而且全球对能源日益增长的需求导致燃煤电厂的排放量比以往任何时候都要高。



 13. 


文章:《Montana’s forests used to counteract climate change. Now they contribute to it.》

文章作者:Zoeann Murphy及Chris Mooney

封面绘制:Simón Prades



自1950年以来,蒙大拿州的气温上升了2.7华氏度,比美国整体气温升高了很多。这些增加的热量导致森林大火和树皮甲虫的爆发,这两种情况共同破坏了该州的森林。蒙大拿州的森林历史上一直是巨大的碳汇,从空气中吸收二氧化碳。近年来,疾病和其他干扰已经导致森林死亡,取而代之的是随着森林腐烂而排放的二氧化碳。



 14. 


文章:《A Transformed Landscape》

文章作者:Sarah Kaplan

封面摄影:Bobby Doherty




气候变化可能会使地球上的许多生态系统变得面目惊心。



 15. 


文章:《The Lake That Bubbled》

文章作者:Chris Mooney

封面摄影:Jonathan Newton



湖面不断翻涌,有气泡冒出,那是它在向外吐着甲烷。随着永冻层在快速变暖的北极融化,它从土壤中释放出二氧化碳,这是导致全球变暖的温室气体之首。有时,融化会刺激松软的洼地里湖泊的生长,而这些深层融化的水体往往会释放出更强的甲烷气体,而这对我们的环境,并不是什么好消息。



 16. 


文章:《Category Six?》

文章作者:Chris Mooney

封面摄影:Dennis Hallinan



2018年,佛罗伦萨飓风在不到一天的时间里,从一级飓风跃升为四级飓风,风速为每小时140英里。这个过程——飓风迅速增强——既极其危险,且鲜少发生。一项新的研究表明,随着气候继续变暖,风暴的速度会更快,发生的频率也会更高,在某些极端情况下,风暴的威力会变得如此之大,可能会达到“6级”。



 17. 


文章:《Erosion Explosion》

文章作者:Chris Mooney

封面绘制:Joan Wong



阿拉斯加的永久冻土海岸线正以每年30个足球场的速度后退。



 18. 


文章:《The Menace to Venice》

文章作者:Chris Mooney及Brady Dennis

封面摄影:UK City Images



研究发现,由于海平面上升,约40处历史悠久的地中海遗址已经处于危险之中,这些遗址代表着从腓尼基人一直延伸到威尼斯人的文化。它们包括但不限于:杜布罗夫尼克古城(《权力的游戏》的主要场景)、威尼斯、

迦太基的原址、意大利阿奎拉的考古区和宗法教堂……



 19. 


文章:《How climate change will turn the wine industry on its head》

文章作者:Chico Harlan及Stefano Pitrelli

封面摄影: Marvin Joseph


气候变化正开始改变全球葡萄酒行业的格局,改变葡萄的生产方式和产地,并检验这些世界标志性地区能否找到适应气候变化的方法。影响葡萄酒及其口感的因素很多。然而,由于气温不断上升,一些欧洲最大的生产商正在比利牛斯山麓、中国北部和英格兰南部购买土地——那里的气候如今类似于上世纪70年代的法国香槟产区。



 20. 


文章:《When oceans warm, fish migrate. When fish migrate, problems ensue.》

文章作者:Kate Furby

封面绘制:Nancy Liang




斯坦福大学海洋解决方案中心(Stanford Center for Ocean Solutions)专门从事渔业研究的科学家Angee Doerr表示,鱼类迁徙给热带地区的发展中国家带来的风险尤其大。“赤道国家高度依赖鱼类作为蛋白质来源,”她说。随着水温的升高,“鱼开始移动,以保持在它们舒适的范围内。这意味着它们可能会完全离开它们的传统水域。”



 21. 

文章:《America to the World: Good Luck!》

文章作者:Brady Dennis, Griff Witte及Chris Mooney

封面绘制:Jess Rotter



文章围绕美国宣布要退出2015年《巴黎气候协定》展开,从标题已可看出,作者对此举颇有微词。



 22. 


文章:《World War G》

文章作者:Henry Olsen、Henry Olsen

封面摄影:Joe Rosenthal

封面设计:Delcan & Co.



“绿色新政”会让我们陷入一个无法取胜的全球泥潭吗?或者这正是这个国家和这个星球所需要的?



 23. 

文章:《‘We Won’t Let Our Planet Die’》

文章作者:Griff Witte, Sarah Kaplan及Brady Dennis

封面绘制:Kylie Alvarez



一位青少年在瑞典议会外抗议,要求为气候变化采取紧急措施,这一行为引发了全球青少年的响应。在美国,13岁的Arkadi Vidales指着国会说:“里面的人给我们这代人留下一堆烂摊子,让我们收拾,我们必须做些什么,从现在开始。”




《华盛顿邮报》这次,以“旧酒装新瓶”的方式,重新将自己的23个故事摆出来,以气候变化开始,以下一代的呼吁结束。通过这一张张封面,你能看到,关于地球和环境的问题,没有哪个是孤立存在的,他们互相联动,环环相扣,每一处微小的变化,都可能带来蝴蝶效应。


每一张封面,都试图以比文字更具视觉冲击力的表现方式,让你更深刻感知地球问题的严重性。我印象最深刻的,是《Wildfires, climate change and the destruction of a California town》——整体的枯黄色调,带来体感上的焦灼、干燥感,好像一呼吸就会吸进大火后漂浮在空中的粉尘,而那闭目的雕塑是当下的“死亡”,也好像是穿越时光后,留给后世的荒芜。


你呢,你被哪张封面触动




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