上周,沃尔玛宣布正计划收购广告技术公司Polymorph Labs,试图与亚马逊竞争电子商务广告。根据TechCrunch的数据,这家初创公司的员工人数不足50人,可自2013年成立以来便筹得了1060万美元。



Polymorph的技术包括高速广告服务器、自助服务界面与服务端头部招标,将使沃尔玛的广告更容易为成千上万的品牌服务,同时更精准地向消费者提供的数字广告。举个最粗浅的例子,就是帮助沃尔玛更高效地根据客群的消费行为,准确无误地向铲屎官们推送猫粮广告,然后衡量这些广告是否影响了商品的销售。



另一边的老对手亚马逊,专卖店正遍布了麦迪逊大街。比起十多年前对待广告可有可无的态度,亚马逊如今紧攥着自己的数据——而这广告的盈利则远超零售业务。相对于Google知道你搜索过什么、Facebook知道你喜欢什么、好友又是谁,亚马逊则更了解你的消费行为:你上周搜索过跑鞋,而你一年前刚买过一双。如此信息让广告主们垂涎三尺。


“沃尔玛越来越转向自助服务领域,你就会看到越来越多代理商开始试水。我猜广告主会喜欢他们发现的东西,这大大增加了广告的收入来源。”电通安吉斯集团的电子商务高级副总裁Will Margaritis说,“很容易想象沃尔玛正在关注这种增长,同时越来越关注、并嫉妒亚马逊。”


哎,人类正在被大数据操控。

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})