都是“无厘头”,凭什么这面鼓励墙拿了纽约广告节金奖
一面白墙,十二双仿真手,二十万个连续不断的鼓掌声。乍一听,“无厘头”,然而它拿下了刚在近期落下帷幕的纽约广告节2019(AME)的亚太区白金奖。
不仅如此,它还拿奖拿到手软——最佳环境媒体广告奖金奖、最佳促销创意奖金奖、最佳通路行销创意奖铜奖、最佳整合行销沟通创意奖金奖、最佳互动创意奖金奖等9个大奖,它还是去年4a广告创意奖的最大赢家。
凭什么?
诶,这不就是去年一路飘红的台湾7-ElEVEN联手ADK联动Campaign《爱的鼓励墙》嘛。
台湾人习惯用捐款的数字衡量爱心的多寡,民众羞于捐出口袋里的零钱,造成公益团体的募捐数额无法显著提升,而7-ElEVEN是城里最容易产生零钱的地方为洞察点,ADK委托创意工作室Whatever(想了解这个神奇的团队,可戳这)打造了这款鼓励墙。
△创意灵感
△测试花絮
台湾、纽约、东京三大团队的合作,超过二十万次的测试,跨越半年企划创作,这面号称全球首个《爱的鼓励墙》旨在让更多的人,捐出自己的零钱。
同时,民众可通过在7-ElEVEN的官网,线上创作独属个人的掌声,即时传到互动装置,获得人们的捐赠。超30家的媒体自来水报道,客流量同比增长37%,超86500位用户与装置互动,捐款额增长200%,这面看似“无厘头”的鼓励墙创造了无限数不胜数的纪录。
“我们一直在寻找一种打破文化和语言障碍的方式,让人们意识到一个微小的举动也能创造整片银河。”ADK大中华区创意总监Richard Yu在得知作品获AME亚太区白金奖时如是说道,“《爱的鼓励墙》的就在于让人们意识到一枚硬币,也能帮助他人。”
不过,这面墙,它好像真的有点吵哈哈哈哈哈。
版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。
注册/登录 TOPYS发表评论
你可能对这些感兴趣
by 秩秩
4 评论
72 赞
19 收藏
by 毛毛.G
5 评论
54 赞
29 收藏
by 毛毛.G
5 评论
71 赞
26 收藏
by DALYNN
16 评论
157 赞
64 收藏
by 你明知道這故事詭譎
4 评论
97 赞
21 收藏
by 小o
5 评论
135 赞
41 收藏
by 傅悉汀
6 评论
79 赞
37 收藏
by 你明知道這故事詭譎
13 评论
122 赞
54 收藏