还记的苹果去年蹭《碟中谍6》的秋季发布会开场视频吗?(不记得的可以戳这里:不聊新品,要怎么蹭苹果发布会这个大好消息)。

 

而在刚过去的2019春节发布会上,他们再次玩起了电影梗,不过这次不搞高科技那一套了,来了个复古电影的开场,还很“省事”地直接把自己过去各种广告中的素材拿来“拼凑”了一番。



有熟悉的感觉吗?


一开场就是苹果最经典的slogan“Think Different”,而那句“In association with the misfits, rebels, and troublemakers”则出自他们1997年的电视广告《Here’s to the crazy one》。



在该片中,他们列举了包括爱因斯坦,甘地、鲍勃·迪伦、马丁·路德金、约翰·列侬、毕加索等17位二十世纪标志性人物,将他们定义为“不合群的人、叛逆的人,以及麻烦制造者”,而正是他们,改变了历史。

 


全片旁白如下:

Here's to the crazy ones,

the misfits,

the rebels,

and the troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They're not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can't do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

While some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world, are the ones who do.

 

随后出现的那位“掷铁锤者”,来自苹果1984年的超级碗广告。片子非常应景地以《1984》故事为原型,打造了一个抡起铁锤,打破大荧幕的“自由女神”形象,以此来推出他们的全新个人电脑Macintosh。


这么多年过去了,掷铁锤的姑娘头发也长长了。


当然,你还能看到各种广告文案赏析中经常出现的“1000 Songs in Your Pocket”(把1000首歌放进口袋),只不过在今天它已成倍增长至“50 million”(五千万首)



而这个“sound by Homepod”的画面,是不是直接唤起你对去年那支HomePod广告《Welcome Home》的记忆?


 

被这条片子“洗稿”的广告还包括但不限于2009年的《There's an App for that》、2013年的全球开发者大会(WWDC)开场片《A Thousand No's for Every Yes》……苹果这大概是想说,不管是产品本身,还是宣传产品的方式方法上,我们不放过任何一个展示创意的机会。


另外,基于电影制作中的各种角色,全片还有板有眼地给每个苹果产品都安排上了一个任务,什么写剧本的Apple Pencil、场地搜索定位的Apple Maps、制片助理Siri、监制Apple Pay……

 

当然,除了产品和广告梗,一枚可爱的彩蛋也是必不可少的。



以上所有,都基于Los Altos的那个车库。看到这个,果粉们应该会会心一笑吧。就是在这个“伟大的小车库”里,史蒂夫·乔布斯和斯蒂芬·沃兹尼亚克创立了苹果公司。


索尔·巴斯风格的复古画风、创立至今的代表产品、过往宣传中各式经典元素……这是苹果一次对过往的集中致敬,但对于它,我们期待的不仅仅是往日情怀,更是未来畅想。

 

所以,这锅浓浓的怀旧鸡汤喝下去后,大家可能会更期待他们创造出更多超越前人的惊喜,让未来的回忆,也能将此时此刻,收录在案。

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