爱情像风,有转瞬即逝的龙卷风,也有死缠烂打的阴风,没有尽头。

人如此,品牌亦如此。


这可不,前阵子,就有“汉堡王‘锁了’麦当劳”被推上微博热搜。


*图源微博


而时间仅过短短10天,“爱得深沉”的汉堡王卷土重来,贯彻使用当家绝活——火,结合AR功能,用户只需在汉堡王独家APP上点燃麦当劳的广告牌,即可获得一张皇堡优惠券。


这并不是汉堡王首次公开“示爱”麦当劳。


聊及两家爱情故事可从60年代说起,1952年成立的汉堡王,凭当家招牌皇堡Whooper,辛苦耕耘10年,成全美快餐业新锐。为扩张经营板块,创始人麦克拉默开启了一段疯狂的连锁扩张。


*六十年代汉堡王门店照


正当扩张事业进行得如火如荼时,1968年,麦当劳推出价格低于汉堡王皇堡的同款菜品——巨无霸Big Mac,此时汉堡王正因扩张过快,资本流通困难,再遇上麦当劳的挑战,可谓是伤口再添盐,两口子也正因此结下梁子。


*1982年TVC广告截图


汉堡王首次光明正大“示爱”是在1982年,他们发布了两支声称自家汉堡不像麦当劳,全部采用火烤出品,而非油炸的TVC,然而麦当劳并未对此作回应。但这两支TVC的确为汉堡王带来可观的营业额,据当年汉堡王释出财报显示,营业额较往年增长19%。


也许是尝到“盲目的爱情也有甜头”,汉堡王开启了一段不定时公开示爱。


它们有邀请麦当劳小丑到汉堡王买皇堡;


*小丑TVC截图


它们有万圣节伪装成麦当劳的门店装潢;


*万圣节装潢


近期爱好则是:使用汉堡王APP,给你送上汉堡券哦。(点击这里,可了解更详尽的表白方式。)


面对汉堡王此类行为,知名策略公司IRIS首席战略官Ben Essen在今年年初发布的商业评论《We’re in an Age of Brand Wars》(我们正处在一个品牌大战的时代)指出:


“营销人员在2019的重大任务是让大众对自家品牌出品的产品买单。同行业竞争对手日益增多,还在清新脱俗贩卖自家品牌元素是好事,但对于行业之中早已有巨头,新生挑战者品牌想要站稳脚跟,他们站在巨人的肩膀,找到他们的不同,进行一系列的攻击,这并不是一个坏法子,甚是给消费者一种明了认可的功效。”


但看腻了科技巨头的“床头打架以及两大可乐的“缠绵”,不妨来看些新鲜刺激的“爱情”。



宜家到印度,被当地老牌看上了

#真正的爱情是我能为您补短



去年8月,宜家正式登陆印度中部城市海得拉巴,开业当日,造成市区交通瘫痪五小时,道路堵塞超二十公里,首日顾客量逾四万,重新洗牌当地家具市场。


面对挑战,当地老牌家具Godrej Interio捉住当地顾客对宜家的一系列差评“噪音过大、交易方式单一、商品保修期过短、消费达到目标额方可免费送货”,向宜家发出爱情信号。


*我们可为你提供免费的上门安装。请记住我们,Godrej Interio是印度最大、最受欢迎的家具品牌之一。我们知道印度需要什么。


*我们可为你提供优质且适合实际的产品。请记住我们,Godrej Interio是印度最大、最受欢迎的家具品牌之一。我们知道印度需要什么。


*我们可为你提供多种简单且便利的付款方式。请记住我们,Godrej Interio是印度最大、最受欢迎的家具品牌之一。我们知道印度需要什么。


原以粉、绿、蓝三色作为自家平面广告色调的Godrej Interio,联合创意团队,选择采用独特的宜家色“大面积黄色+蓝色”,只为道明:面对新来的宜家,还是老牌的好。


初来乍到便有桃花的宜家,也发挥了自家独特的“官方赶热点”,在官方推特发布回应海报:感谢你们能想到我。



这一呼一应,可谓是“爱情最美好的样子,就是我免费为你打广告”范本呢。




新业务上线之余,必胜客学会了暗送秋波

#真正的爱情是我把你藏在镜头里



在国内如果被问及谁是披萨届外送老大,也许你会回答:必胜客。

但在亚欧大陆的另一岸——英国,可就不是这个答案,因为有Domino’s这位业界大佬的存在。


1985年进驻英国市场的Domino’s,目前在全英有超100+间门店,因凭借快速送达适合大学生聚餐食用的披萨,深受英国Z世代消费者喜好。而为了能够让大家能够认知我们也可以提供同类服务,甚是更佳的服务。


必胜客英国在今年年初,推出一支极具“暗讽”式TVC,作品名为《Now That’s Delivering》(这是在外送哦),创意团队IRIS出品,美国演员John Marshall Jones担任主角。创意团队以戏剧方式,分别以五幕镜头,讲述必胜客外送能提供速度保证、质量保证,以及极佳的回馈(这是别家没有的)



也许看完全片的你,除了在话语中得知主角时常提及“别家没有”有对其他品牌进行攻击,但暗藏于内的小妙思,则是出镜率极高的多米诺骨牌,具备谐音功效,暗喻Domino’s,一块块多米诺骨牌的跌倒,正是必胜客想要传达的:你能做的,我也可以。


深藏不露的爱情,这可谓是必胜客对Domino’s的暗送秋波呢。



小麦遇上玉米,百威与美乐的爱恨情仇

#真正的爱情是爱得轰轰烈烈



据知名网站USA TODAY统计,2018年美国啤酒行业销售榜冠军是百威,这也是连续5年,百威占据榜首。也许是一直身处老二或是老三身位,同为老牌啤酒的Miller Lite(下称美乐),一直以“碰瓷”百威盛名,但百威对此多为不置于回应状态。


直至今年超级碗中场秀,百威发布TVC《Special Delivery》(《特别快递》),将这场“爱情战火”燎原了。这支借用《权利的游戏》中的王国之战,讲述百威旗下产品淡啤酒采用小麦酿造,而不是美乐啤酒与银子弹啤酒(两家同为一家母公司)采用提高糖尿病致病率的玉米糖浆酿造。

*前为百威攻击美乐,后是美乐回应百威。


而面对如此“爱情猛击”,美乐先是及时花大价钱在《纽约时报》回应此事,表示:“采用玉米糖浆酿造,仅是为提供更佳的口味。我们对玉米糖浆的高要求使用,并不会对人体造成伤害“。而后,联手BBD出品一支魔幻剧拍摄现场TVC,最后直接打出广告语:在现实世界里,我们更在意啤酒的美味。美乐啤酒味道更佳,是百威淡啤的一倍美味。”



而后,时隔30日,美乐联手BBD出品先后出品支魔幻剧拍摄现场TVC,最后直接打出广告语:在现实世界里,我们更在意啤酒的美味。美乐啤酒味道更佳,是百威淡啤的一倍美味。”


前为百威回击美乐,后为美乐二连回应百威。


正当美乐沉浸在获得爱情领先权的快乐时,不过两小时,百威官方Youtube正式上线一支名为《Imitation》(《模仿》)直指,“美乐啤酒模仿我们的广告风格。别模仿了,先看看自己用什么来酿酒的。”


这热恋期般的爱情,可谓是爱得轰轰烈烈。


死缠烂打、暗送秋波、爱得轰轰烈烈......

以上品牌间的爱情故事,仅是结合近期播报,送出的冰山一角。


早与被汉堡王在80年代搬至台面的“品牌”大战系列广告,是否真的适用于所有品牌主


答案难说,但对于早已看惯品牌主王婆卖瓜自卖自夸,采用一种别样方式,让对温情故事产生疲劳观感的消费者们,贡献多一丝开心与愉悦。而至于消费者是否会为产品掏钱,日后再议。

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