花见和花火都能表达雀跃,而通感真是这世上最奇妙的事儿之一。


在下面这支TBWA巴黎为法国国家铁路局制作的短短55秒视频中,你便能感受到这种通感的美好。



坦白说,初见这支短片的时候,原以为不过又是一支炫技的实拍作品,完美还原Apple(苹果)动态高清壁纸。





而事实上,短片的内在洞察却比我们最初想象要深远得多。


花朵在绽放瞬间可以迸发的声音,就像烟火一样。而同样是绽放,花朵远比烟火要环保得多。法国国家铁路局试图借这支充满诗意浪漫的短片向大家发出号召——做一个有社会责任感的公民,多多选择乘坐公共交通。“每天,有500万人选择公共交通,就可以为环境中的二氧化碳减少了500万吨的排放量。”




是的,没错,这类作品在传播过程中必备要素(套路)之一便是将BTS(Behind The Scene)假装不经意流出,然后给你细细道来——“等一朵花开”是多么得充满挑战。



主创团队不分昼夜地每五秒记录一次花朵绽放的瞬间,每朵花总共有14000张图片。整个拍摄过程中需历时200多个小时,共拍摄了50种花卉。


“我们会倾向于选择和声音有关联的花卉。什么样的植物可以在开花的瞬间发出爆裂声,从而展现出旺盛的生命张力?而拍摄过程中最关键的是耐心。因为我们要和植物一起工作,这便需要漫长的等待和细致的观察。”


来,跟着我一起再回头看一遍那段55秒的盛大绽放,感受这份转瞬即逝的美。


一定记得点开声音。



Credits


Advertising Agency: TBWA\Paris, France

Advertising Managers: Stéphane Chéry, Agathe Mouly, Marie Nomdedeu

Agency Managers: Marina Zuber, Cécile Moreau, Maurane Pauli, Célia Martinez

Executive Creative Directors: Benjamin Marchal, Faustin Claverie

Creatives: Julia Deshayes, Léna Monceau

Production:EDDY.TV

Film Director: CARAVANE


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