户外广告,相对其他广告媒介而言,展现形式比较固定。最近台湾奥美“任性地”打破常规,邀请到知名插画创作品牌“纸上行旅”与台湾电绣软体发明人何吉松共同合作,历时450个小时,用超过500万针的刺绣,打造了台北捷运市府站一条总长1276公分的手扶梯刺绣广告,这是全台湾的第一座刺绣广告。



无论从工艺讲,还是从展现形式上讲,都是比较有话题性的创新。




这条费时耗钱的广告,金主爸爸是台湾礁溪老爷酒店。电梯扶手广告配合campaign“有些任性,大人才懂”,在1276公分的扶手上展示着18句大人的任性道理,唤醒每日十万匆忙赶往下一站旅客们的内心小悸动。



电梯扶手上广告的刺绣材质,让用户能亲手感受这种触动。


同时,在礁溪老爷酒店内,也有特色的“任性房间”开启。让被扶梯广告打动的人们,能迅速享受一份任性的泡汤之旅。


据了解,礁溪老爷的新住客和轻住客大多为30-40岁左右的上班族,上有老、下有小,平时还有工作压力重压,虽然内心可能还是个宝宝,但无法按照自己的本愿生活,因为责任、成功学约束,而放弃了很多生活的选择。本次礁溪老爷就是抓准中年人特有的心理特征,不说责任、成功等,而用诙谐幽默的方式劝导疲惫的中年人们有机会就休息一下,任性一下。


台湾奥美介绍说,其实这次用刺绣的方式来设计户外广告,也是很“任性”的选择,创作过程不仅和艺术家、刺绣师傅、媒介代理公司、广告施工单位多方沟通,同时也沉住气,花费了相较于传统广告3倍的时间来执行落地,算是将广告中的情绪贯穿到执行中了。


值得一提的是参与制作刺绣的刺绣师傅何吉松,是台湾电绣软体发明人,在结合插画师的创作后,将6大生活场景“泡汤”“躺卧”“刷牙”“小酌”“用餐”“赖床”不仅展示在地铁扶梯上,也展示在九点特色房的主题用品上,动人的文案,配合一针一线的真实表达,让人会心一笑。看完这些内容,真的反手就想订个同款任性房间,来个泡汤旅行啦。 


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