把书做成logo，让logo都是墨水味儿

要设计一套图书馆的VI，应该从何入手？

不如就从最基本的元素开始——书。

近日，知名设计创意公司Pentagram五角设计为美国的国会图书馆全新升级了一套VI，运用的元素就是图书馆里太常见的场景——架子上的摞满书的模样，以及书挡。

国会图书馆是美国历史最为悠久的联邦政府文化机构，也是世界上最大的图书馆，内里保存着浩如烟海的书籍、录音、影响、报纸、地图、手稿、胶片、艺术等资料，跨越470种语言。

图书馆主要为国会以及联邦政府服务，但本身也对公众开放，但这一点却并不那么为人所知。因而图书馆希望通过此次的VI升级，让更多国人以及全世界认识到这里的广袤的电影、艺术、音乐等珍藏，认识到这里一个是可供阅读、资料搜集、学术研究等的场所，打破国会图书馆堆满了政府文件和法律文献、对普通人来说没有用处的刻板印象。

于是，设计师在logo的设计上也打破常规，将国会图书馆的英文“Library of Congress”的“Library”单独分出来，选用黑色粗体的Druk Condensed Super字体。旁边的全名“Library of Congress”，则用了红色的稍轻巧的Sharp Grotesk 20字体。

对设计师来说，“Library”是一个庞大的概念，“Library of Congress”则代表着一座设施，因此这是在深思熟虑之后特意作出的分离。

在视觉效果上，设计师希望logo设计能带给人书架的观感，因此logo本身也有不同的呈现形式。红色部分可以在黑色部分的不同位置，黑色部分也可以从不同节点分割开来，中间放上图片，图片内容可以是花朵，可以是肖像，可以是乐器等等，组合形式多种多样。

而融合图片，两边字体刚好形成前后一套书挡的感觉，好像手伸过去，就可以抽出一本书，或者抽出一件稀奇珍贵的东西，寓意图书馆是一个巨大的宝库。

这套新升级的视觉将应用在图书馆的不同传播素材上，包括自家杂志、手册、新闻通讯、引导标示、展览设计等。logo在线下是静态，在线上则可以以持续变形的方式呈现，不断运动变化，既象征着浩瀚的馆藏，亦可灵活适用于图书馆丰富多彩的子品牌和项目。

五角这次升级版设计，与国会图书馆之前沿用的、由纽约设计公司Chermayeff & Geismar & Haviv设计的VI有着强烈对比，因此也在网上招致不少负面评论。五角的设计师及项目负责人Paula Scher认为之前的logo设计让人们联想到政府，既不代表国家广阔的文化，也不与当代数字时代接轨，而新的设计则让图书馆生机焕发，更为跟上潮流。

原logo设计

“人们经常会对logo有依赖性，我们也知道现有的图书馆用户会感觉到一些熟悉的事物不在了，”Scher说道，“但新的视觉，正是为那些认为图书馆与他们无关、图书馆里只有法律书籍、图书馆陈旧又不现代化的未来潜在用户设计的。而这些人可不少。”

这套国会图书馆的新视觉将从下月起，伴随美国2018国家图书节的展开而正式启用，并逐渐替换到图书馆的所有媒介中。