故事得从他俩的上一个作品说起。


去年,波兰鞋油品牌kiwi勾搭上芝加哥奥美,做了个补全名画下半身的项目,同时办起展并辅以语音导览,为观众提供美的熏陶,也将品牌融进叙事中。他们也因这一项目,将去年戛纳印刷出版类别的两座狮子收入囊中。



今年这俩又好上了,延续kiwi的文艺路线,瞄上了上世纪美国偶像们的大鞋子。


比如拳王阿里,作家海明威、飞行员埃尔哈特、总统林肯、英国护士南丁格尔、橄榄球传奇教练文斯·隆巴迪。


阿梅莉亚·埃尔哈特,上世纪三四十年代美国的时尚icon:第一位获得十字飞行荣誉勋章的女飞行员、第一位独自飞越大西洋的女飞行员。


“提灯天使”弗罗伦斯·南丁格尔,代护理事业创始人、护理教育奠基人。


奥美决定从偶像们穿着的鞋子入手——阿里的拳击鞋、海明威著名的乐福鞋、埃尔哈特的礼服鞋、林肯的靴子等,来探索他们日常又抓马、伟大又励志的生活始于何处。创意工作者通过大量的研究与侦查才确认了这些鞋子的真实性。



“如果这些鞋子可以开口说话,它们绝不会停下交谈。”

穆罕默德·阿里,拳击鞋,13码,1959


“他写的每个故事,都开始于一个穿着乐福鞋的男人,站在打字机旁。”

欧内斯特·米勒·海明威,乐福鞋,12码,1954


“这可能是曾经最高的鞋跟。”

阿梅莉亚·埃尔哈特,棕色礼服鞋,6码,1932


平面广告以长文案的形式,带着读者了解每个主人公的传奇故事和他们做出选择踏出的第一步,以庆祝偶像对这个世界、对全体人类的革命性影响。“任何伟大,都必须从脚踏实地开始”,正是奥美想要传递的价值观。


“这双靴子承载着一个国家的重量。”

亚伯拉罕·林肯,皮靴,14码,1863



“谁说天使不穿鞋?”

弗罗伦斯·南丁格尔,莫卡辛鞋,5码,1855


“为了不失去阵地,他脚上的球鞋就像他的队友。”

文斯·隆巴迪,足球鞋,9码,1966


“我不记得上次我们被长文案广告感动是什么时候了。我阅读拳王阿里这篇时,我可以感受到他在拳击场里跳舞,我能闻到他的味道。这就是漂亮文案的力量,是工艺的力量。这是我们想要在这个类别中鼓励的——你不需要花哨的电影制作或是好莱坞般的天价预算。”日本博报堂亚太区联席CCO杨耀淙在戛纳中如此评价这则广告。


没错,这组平面也拿下了今年戛纳的行业工艺类全场大奖。


这项名为“第一步”的营销活动,也会在户外广告、印刷品、社交软件上出现,同时活动网站还贴心地附上了语音讲解,将这些历史故事念给你听。


哦对了,kiwi鞋油的价格不超过三十软妹币。品牌形象树得如此高级有文化,这棵草算是种稳了。

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