如果有消费品搜集癖好,日本地区的限定包装一定是热门收藏款,同样是饮料,“可乐”在花样的迭代更新上尤为突出,成为不少人的入门级收藏图鉴。日本是一个足够大且重要的市场,加之日本消费者对独特口味和组合的偏好,使得可口可乐和百事可乐不得不不断尝试用市场上独一无二的产品取悦当地人。


就在今年4月,日本三得利集团通过消费者洞察,又推出全新的百事可乐系列——J-COLA。根据官网描述,J-COLA概念取自“Japan & Joy Cola”,是由百事可乐品牌和超过100名重度可乐爱好者共同研发、面向全日本可乐爱好者的限定系列,共有普通、Zero和Midnight三种口味,普通和Zero口味是具有日本香料和柑橘香气的全新可乐口味,Midnight则在其中添加了黑加仑口味。

三得利表示,“目标是针对日本市场推出一个全新的可乐品牌,并增加品牌在碳酸饮料市场的活性化”,除了在常规可乐口感中增加了日本消费者喜爱的后劲和爽快,Midnight也是根据中半数以上的消费者“喜欢在半夜喝可乐”的洞察而开发,是针对适合后半夜饮用的碳酸饮料。



包装上汲取18世纪日本浮世绘艺术家葛饰北斋的著名木版画《神奈川冲浪里》中的海浪图案,百事可乐认为这种海浪具有的动感和爽快感,正是百事可乐想要传达的令人振奋的品牌意向,相比可口可乐开瓶时“呲~”的那一声,百事可乐也在探索属于自己的情感连接点。


并为了这一系列新品做了一波很帅很废土的推广宣传。

上述百事可乐想要传达的世界观,藉由这支名为“怪物舞踏団”的电视广告被影像化,浮世绘里的海浪,冲进现实世界,会是一番怎样的景象?仿佛闯进了异世界的百鬼夜行,被制作成怪兽卡车的乐队表演,和150名舞蹈演员的表演是很大的看点。大浪的图案则让人联想起祭祀庆典上经常出现的“大渔旗”。


而舞者们身上穿着的图案,灵感来源于江户时代在渔夫之间传开的民俗服装——万祝服,一种在“万祝庆典”上会穿的盛装。据说在正月的参拜,或者渔业丰收的时候,渔民们会穿上这种服装走在路上,吸引沿路人们的目光。


(20世纪初,收藏于檀香山博物馆的万祝服)

这些服饰的设计都出自山本寛斎,他用大胆、明亮和硕大、有如万花筒般色彩的风格,成为日本第一个在巴黎开个人时装设计show的设计师。异常的比例和戏剧化的层叠定义了自己的特色,仿佛一艘大船,满载浮世绘的画作、和服和黑道刺青,由他设计出的歌舞伎服装都充满了未来感。贴合百事可乐想要讲述的世界观,让山本寛斎来出任服装设计再合适不过。


(山本寛斎为David Bowie设计的出火吐暴威日文汉字披风)


而怪物卡车上搭载的乐队也是卡司阵容,百事可乐请来了日本殿堂级的演歌歌手石川小百合、LUNA SEA 与 X JAPAN 乐队的吉他手 SUGIZO 杉原康弘、RIZE乐队的 KenKen 金子贤辅、12岁的DMC世界冠军天才 DJ RENA 以及之前在社交网络上很火的青森县黑石市鼓手 Nyango Star。


主唱:石川小百合,从1977年开始到2017年,共参加红白歌会40次,创下史上出场次数最多的红组歌手记录,由此也可见她在日本乐坛所占有的一席之地。


吉他手:SUGIZO(杉原有音),视觉系摇滚乐队LUNA SEA的吉他手,2009年同样以吉他手的身份加入X-JAPAN。


贝斯手:KenKen(金子贤辅),作为RIZE与Dragon Ash乐队的贝斯手,KenKen从出道以来就一直带着光环,被日本媒体誉为贝斯神童。


鼓手:(染成蓝色的)Nyango Star,日本青森县黑石市的“非官方吉祥物”(因为人气已经高过政府指定吉祥物蓝精灵ikube)。之所以粉丝众多,一方面是因为它打鼓的气势与呆萌形象产生巨大反差,另一方面也因为其过硬的打鼓技术,还获得了“亚洲鼓王”YOSHIKI的赞许。


DJ:DJ RENA,从8岁起,DJ RENA就陆续参加日本国内外的各种DJ battle大会。2016、2017年,DJ RENA代表日本参加DMC世界冠军DJ大赛,连续两年获得冠军,而他也成为该比赛史上最年轻的冠军。


广告中的这支歌曲,是由著名音乐人菅野洋子与SUGIZO共同创作完成,石川小百合充满灵气的嗓音,通过日本传统演歌的加持,将属于东瀛的废土风格演绎得栩栩如生。在演出拍摄的下半场开始下起冷雨,工作人员和舞蹈演员都被雨淋湿,但一股逆袭的气势也传遍了整个拍摄现场。发射的烟花、冒着蓝色火焰缓慢前进的怪物卡车、流淌着巨大震撼力的摇滚声音,以及豪华的演员阵容,无论在那里都是非常雄壮的规模,就连制作人员也被现场气势意外的shot到。


整一波宣传战役不止单项输出,这支舞蹈还被官方在全国范围内征集舞团成员,参加全国各地的庆典活动。即便是没有舞蹈基础的人,也能登上百事可乐所搭建面向全国的庆典舞台。同时还邀请明星,在海外版抖音“tic tok”上发布特殊拍摄手法的节日舞蹈视频“百事祭remix版”。


附上幕后花絮

以及这支怪物舞蹈的教学视频

说到东瀛废土,从2014年开始不断出片的百事可乐的影级系列广告——《桃太郎Episode zero-5》已经全集完结,讲的是日本民间家喻户晓的《桃太郎》的故事,《桃太郎Episode zero-4》曾有另一篇文章《两年余,桃太郎与鬼的战斗还在继续》详细介绍过。整部广告弥漫着废土风,让故事中桃太郎的英勇行为,多了一种“不得不”的悲壮感。


在前一集剧情中,小栗旬饰演的桃太郎,在鬼岛上被打败,作为续篇的Episode.5鬼岛篇,将展开桃太郎和鬼王的最后决战。

整一集最燃的部分,是猴子说服村民们帮助桃太郎,一起加入打倒鬼王的行动中。火把的光映照在渔夫们黝黑的脸上,海风把帷幔吹得鼓胀,这电影级的质感,生生把“黎明前的黑暗,只有团结才能使众人手里的光一齐照亮前方”的气势推到最高。


那首《Same ol’》贯穿整一季,热血沸腾的故事并不只是活在镜头演绎里,不得不佩服日本地区的行销者,就连募集出境的50名普通素人,都强调这不是在募集临时演员,而是作为桃太郎的援军,参加广告拍摄,同时有49名不同的原创服装设计师,为这些演员设计服装。穿着那样的服装,即使在拍摄恶劣的天气中,都能风雨无阻地进行拍摄。(值得一提的是,强风大雨的天气同样进行拍摄的现场,让鬼岛的感觉真实了起来,除了演员,工作人员也同样风雨无阻……)


除了脚本本身,品牌从行销手段上能把故事说得逼真且不出戏,任谁都会想参与一试。2018年还有比百事可乐更刷好感度的品牌吗?拭目以待~

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