铠爷的戛纳评审心得,可以说是很实在了 | TOPYS的朋友圈


编者按:朋友们好。


广告界必追的热点——2018戛纳国际创意节已于本月22日落下帷幕,但有些知识你依然需要补补课:


"Sustainable Development Goals(可持续发展目标)"是今年首次设立的分类,17个项目全是为联合国持续发展项目而设,所有报名费将捐作公益用途。


本次参赛的898件作品中,有88件入围,最后29件获奖。


接下来,让我们掌声欢迎今天的主角,拥有长期广告从业经验、实现了从乙方到甲方的完美转型、今年还出任了戛纳Sustainable Development Goals评审的王彦铠(Akae)老师。


他总结的这十条戛纳心得,绝对值得你好好消化一番。



以图充当分割线。

© Cannes Lions International Festival of Creativity


结束昨日一整天的辩论会,一次难得的人生体验。学习了。


  1. 年轻人啊,真该把英文练好,那是你敲开世界的重要工具。别像我半调子,最终只能靠勇气闯关。


  2. 评审没你想像中伟大,当他是个消费者就好,平凡人都能识别作品好坏。


  3. 都说华文作品得奖比登天难。看你来此的目的与追求是什么?一切得失自可放下。


  4. 瞒天过海的假科技到处乱飞,除了拉开东西方创意距离,也把甲乙方的价值认定越拉越远。


  5. 利润定律与聪明成本,是平衡创意落地的硬道理,懂的人少,优秀创意人甚至不屑。


  6. 品味是重要的,就算你不爱鹅肝,你都要试着尝一口看看。


  7. 西方评审的优雅值得学习。他们完全视你的观点为一家之言,不互相驳斥,不受影响,贵为主席的Mark Tutssel 从头至尾更持中立角色,大人物气神如此,值得学习。


  8. 连续六年入围cannes纪录期望年年延续。


  9. 比赛,阿根廷是输了克罗地亚。但论实力?谁在上不用我说。来戛纳,用实力赢得尊重,比赢得比赛重要。


  10. 我爱腾讯!


© Cannes Lions International Festival of Creativity


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