好好吃饭,从好好做饭开始


豆瓣上读到一条广播:一个丧偶多年的老人独自居住。漫漫冬夜之时,他就会和一点饺子馅和面坐在小炉子前,烧一小锅开水,水开了,包一个饺子,咕嘟下一个饺子,饺子熟了后,捞起来慢慢吃掉,接着再包下一个,然后下锅煮熟……最后吃完,也到了该上床睡觉的时候了。

读完这条广播,就像看了一段GIF动图,孤独感溢出屏幕,直扑人心,有一种残酷的美感。吃不仅能制造味觉上的享受,往往也能刺激其它通道的感受。和吃有关的记忆,大都深刻地印在了某个背景的人和事里,每每想起,总能轻易触动某根神经某个泪点。  


在吃这件事上,美国食材电商品牌Blue Apron绝对有发言权。Blue Apron以出售整周的全套新鲜烹饪食材为卖点,品牌每周都会拟定菜谱计划,并根据菜谱配齐一整周的食材,一次性配送到用户家中。

在最新的“What Cooking Can Do(烹饪可以带来什么)”品牌宣传中,Blue Apron从自家消费者分享的故事中寻找最真实的素材和灵感,从晚餐这一件小事窥探普通人日常生活中的喜怒哀乐,为柴米油盐的生活带去一丝温情。

这五支故事短片由Droga5打造,聚焦五张餐桌,演绎五个家庭的晚餐故事,温馨感人。根据Blue Apron的调查,该品牌的消费者横跨老中青,从24岁以下到65岁以上都有。广告片中五个故事刻画了不同年龄层段的消费者,巧妙地诠释了这一点。


星期一:愿有人与你共黄昏,愿有人问你粥可温

上班都这么累了,谁还有力气做饭?有了Blue Apron精心准备好的各种食材和食谱,你可能就不这么想了。辛苦了一天,晚餐一定要犒劳一下自己才行。刚好,最后一道菜上桌,她也到家了。

星期二:妈,今天的晚饭已经做好了

成为单亲妈妈,一定很孤独吧。不过,今天可谓双喜临门,工作上被提拔为经理,回到家发现已经有人做好了晚餐......这一刻,所有的艰辛和孤独都化成了嘴角的幸福了吧。

星期三:新晋奶爸奶妈的二人晚餐

第一次做父母,难免不知所措,难免手忙脚乱,正由于有了这些忙乱,Baby入睡后的二人晚餐才显得更加珍贵。不过——亲爱的,我把手机落在婴儿床上了,这会电话还响了......

星期四:老爹的第一次下厨

76岁的老爹亲自下厨准备晚餐,虽然是第一次做饭,但有模有样看着一点也不像黑暗料理。果然,真的不是黑暗料理。感动在心但依然嘴硬的儿子依然只会说“妈妈知道了一定会很开心的”,不按常理出牌的老爹回怼“你妈妈不喜欢咖喱”,轻松化解已上心头的悲伤。

星期五:终于等到你!

TGIF (Thanks God. It’s griday)。终于等到你,星期五,爬梯聚会约起来!今天在家吃!今天不减肥!

Credits:

Agency: Droga5 NY
Creative Chairman: David Droga
Chief Creative Officer: Ted Royer
Executive Creative Director: Neil Heymann
Group Creative Director: Juliana Cobb
Associate Creative Director: Ben Grube, Brian Eden
Copywriter: Abe Chuang
Jr. Copywriter: Karly Brooks
Jr. Art Director: Candice Drakeford
Sr. Designer: Jaymes Barone
Chief Creation Officer: Sally-Ann Dale  
Co-Directors of Film Production: Jesse Brihn, Bryan Litman
Assoc. Director of Film Production: Ruben MercadalSr. Producer: Alen Grebovic
Associate Producer: Carlos Valdivia
Music Supervisor: Mike Ladman

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