你究竟漏掉了多少生活中的小美好?KIGI一次带你看够

周末收到一段话,来自松浦弥太郎,“我不想成为除了工作什么都没有的人。我希望即使没有工作,也能够享受生活。生活,是令工作活跃的舞台。如果变成’虽然很优秀,但假日碰面却被发现很无趣’的工作狂,是多么寂寞的事啊。”


提起KIGI,我们最先想到的词大概会是“清新”与“美好”,毫不夸张地说,他们通过设计制造了一种带有KIGI私味道的确幸生活。工作与生活,于他们来说似乎平衡得刚刚好。这次TOPYS有幸请来KIGI二人组植原亮辅与渡边良重,做客MindTalk二十三期,与你分享KIGI设计的台前幕后。


在闲聊中找寻灵感


头脑风暴在创意行业可能是一项大家又爱又怕的运动,爱思维不断发散碰撞火花,怕最终一无所获陷进瓶颈。

KIGI成立于2012年,办公室里有一张大桌子,大家在这张桌子上闲聊、探讨、也争吵,一起完成了许多刺激的项目,就像许多创意公司一样。



可故事要从1999年说起,那时正值日本广告的全盛时期,俩人开始搭档,在一家40人左右的设计公司工作。第一次接触的全方位品牌设计工作,客户是一家面包餐厅。从Logo到空间、围裙、网站等部分的全设计,用时四、五个月,做了超过一百件的物料。也由此,植原和渡边确立了稳定的搭档关系。



KIGI的大树理论


视频时间:09:45-19:05


为什么叫KIGI?这其实在日语中是“木”的复数形式。



不妨把创意比作一棵树,树根植于土壤,主干不断向上生长,枝叶越来越多。

地面以下,是思想和哲学,地面以上是社会。充足的水分与肥料是树的营养,涵盖着知识、教养、技术、想法。当充分吸收这些营养时,根才会扎得越来越深,树干越长越高,最后形成果实(即产品)。

枝叶是支撑果实的各种要素,是空间、视觉、形象等商品支持系统。

外界的风、光和雨是社会对这个品牌的评价。

种树人是这个品牌的艺术指导与文案等包装者,这些人会根据大气状态与环境去更好地栽培管理这棵树。

之后来了猴子,它们将果实带进社会中,好的味道需要通过口碑与画面向受众传达。鸟就像是广告,它把信息带给更远的人。



设计,不放过生活的细枝末节


“抓重点”似乎是如今工作中最被强调的处理方式之一,可KIGI在抓住品牌重点诉求之余,亦不放过快节奏生活中常被人们忽视的细节。


比如这个塑料花瓶,它诞生的缘由也十分的妙。


视频时间:21:44-32:16



当时服务的客户需要KIGI为洗发水替换的包装袋做设计。有一天植原发现有人用这个袋子装了水插上了花,而这正是渡边所为。他们偶然发现,这是一种可以展现产品的形式。于是在办公室经过大量的实验,使用原袋、加工加热、重塑外形、进行热压……最后让它成为一个名副其实的塑料花瓶。这款产品从最初的基本款到渐变款、从无边玻璃的应用到彩带款,衍生了许许多多设计形式,一直以来销量甚高。


同时放了小确幸概念的,还有以杯子与碟子得来不易的相遇为起点设计的华尔兹镜像杯。


视频时间:32:18-34:37



KIGI还很喜欢做一些总结与展望的事儿,比如设计日历。从1998年开始,他们每年都做日历,并试着每年放进点新鲜的东西。


视频时间:34:40-43:29


▵ 以“拼接”为概念的印刷品。比如,将使用过的挂历进行解体以构造新的挂历。制作时着重对细节进行处理,瘪刀工艺的使用让产品看起来更有意思了。


▵ 为了让台历翻过去的中间动作有所停留,有了这样的设计。



▵ 带信封的日历。已经被人逐渐淡忘的写信与寄信,其实是一件十分美好的事。月历上还划了浅色横线,方便使用者在每个月过完之后在月历上留下心情与故事,将其收进信封寄给远方的父母或是爱人。


▵ 立体画形式设计在儿童读物中十分常见。运用十分柔软的纸材进行设计,在自然的折痕与弯曲中,兴许能够闻到玫瑰花香。


▵ 绘本日历。一周一张纸,共54张。为避免本子过于厚重而选用了极薄且极低成本的纸张,这种半透明性的纸张方便挂历在使用后可以作为绘本涂鸦。同时,整本日历也有着连续性的故事感。


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KIKOF信乐烧也是KIGI最广为人知的作品之一。


视频时间:46:35-69:07



项目起源于滋贺县政府希望做点什么,来提升整个县的品牌影响力。

在滋贺县旁边的是日本最大的湖泊琵琶湖,湖周边住着许多手工艺从业者,而这些手工艺正面临着技艺失传的威胁。于是KIGI建立了“母亲湖项目”,将陶器、麻、绢等手工艺者集合起来。

最开始,想将这些做成系列的结婚用品,提案时大家因为这个想法都很开心。但是回去的路上,俩人就开始想的更多更远——不能让这个品牌变成请了很多设计师来凑热闹而后冷却了的品牌。“为企业和品牌解决他们遇见的烦恼”,这是使命,设计师需要用设计解决真正的问题。

所以,他们开始采用成体系的思考问题方式。先从陶器入手,所有的产品都是八角设计,色彩与湖水一致,刻印的数字是琵琶湖的面积。信乐烧,一改陶器厚的形式,采用灌注成型的方法,表面的陶釉是喷上去的。而后,木材桌椅都是用纸成型,再与木工合作形成产品。接着使用麻做成餐垫、围裙、香包与餐具包装套。同时还配套设计了海报等宣传物料,之后衍生了线下门店OUR FAVOURITE SHOP。


▵ 与木工协作的木材桌椅


▵ 麻制香包


▵ 平面视觉设计


此外,KIGI的平面设计部分 视频时间:69:08-86:13 与个人工作 视频时间:86:15-93:53 也十分出彩,特别是他们谈及个人工作时提到,很多时候设计是在被制约条件下工作,因为时间与其他限制,很少能够进行完备地思考,而个人角度的创作是具有可延续性的。



回顾视频


视频中有许多配合作品图的精彩讲解,感兴趣的朋友可猛戳下方图片移步观看



附视频简易时间轴:


1.KIGI大树理论 09:45-19:05

2.品牌设计部分 

塑料花瓶 21:44-32:16

华尔兹镜像杯 32:18-34:37

日历 34:40-43:29

KIKOF信乐烧 46:35-69:07

3.平面设计部分 69:08-86:13

4.个人工作部分 86:15-93:53

5.现场Q&A 94:40-107:30



公开课中提到的部分作品: 


▵ THEATRE PTODUCTS服装品牌平面设计



▵ 瑞士品牌 AUDREY,从始至终,主视觉一直是一个女孩的背影。时间久了,连顾客都在开玩笑:“千万别回头,不想看见她长什么样”。


▵ 古书与蝴蝶



后记


对于KIGI二人组来说,彼此接近的审美品味与相异的思考方式,是两人搭档二十年的稳定基础,而互相尊重则是他们一直遵循的工作原则。“做大项目时,一个人容易紧张,两个人可以抵消紧张感,产生更好的想法。遇见困难可以一起分担,遇见好事收获的喜悦也是双倍的。”

最后,希望大家重新回去仔细看看KIGI的大树理论,对从事品牌的职场新人来说,也许受用。



摸着良心大声说,送礼自用都不错


文字整理/活腻@TOPYS

现场速记/Anita小超人

现场摄影/合子第二萌小师妹

案例图片/KIGI

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