春节是中华民族心中最为重要的传统节日,贴窗花、发红包、吃饺子、守岁拜年等各种民俗活动异彩纷呈,其中写春联贴春联更是春节坚持了千年的传统习俗。但是提到真要自己写春联,很多人都有些顾虑:文采不够好,字不够工整,上联下联如何对账押韵,这样能行吗?

继羊年春节合作后,麦肯上海今年再度为央视网春节春联网络征集活动”推出全新作品《我的春联》,将写春联这一传统民俗的形式变得更多样性,同时向大家传递这样的信息:春联,最重要是表达对美好生活的向往

麦肯上海想要改变大家对写春联的顾虑,强调“每份幸福都值得写一副”,哪怕只有打油诗的水准,也期待他们能参加春联征集活动。因为质朴而美好的愿望并不需要太多的修辞,直白的表达就能够触动人心。

喜获二胎的年轻父母、刚入伍的新兵、丰收的牧民、怀揣梦想的小小“宇航员”、在中国安家的小老外……《我的春联》由一副副朴实而充满感情的画面构成,仿佛就发生在我们身边;而手中的春联,都在讲述他们自己的故事。春联里有中国,也有中国人对幸福的期望。

上联:驾飞船找外星朋友  下联:游宇宙扬中国威风

上联:草茂牛羊壮  下联:山幽树木多

作为常年坚持在中国公益广告创作第一线的创意领袖,麦肯光明董事长莫康孙(Tomaz Mok)谈及此次的合作表示:“春联是春节与民俗的联动,流露出的是喜庆的年味,更是贴在家门上的现代人美好生活写照。我们希望通过这个作品,可以鼓舞更多人摆上笔墨纸砚,亲手写下自己的幸福;同时抒发人们喜迎鸡年、祈福贺春的幸福感受,描述积极向上的生活状态,一起见证春联里的中国和中国人。”

上联:立志从戎作奉献  下联:强军敬业保家乡

麦肯上海曾为央视网创作过羊年春联征集宣传片,曾帮助春联征集活动的投稿从12万份增长到18万份,实现了50%的增长。

为了继续鼓励大家将春联这个传统年俗延续下去,麦肯上海的创意总监郭洪(Jeremy Guo)再次加入到春联征集宣传片的创意工作中,他谈及与往年作品的改变表示:“今年的作品一下子拉近了与普通人生活的距离,也更有人情味。在这个作品中,春联在当今社会所扮演的角色更富有意义。此外,我们也希望让作品本身与真实大众们的想法能紧密结合,这次出现在作品里的春联正是采用了去年观众的真实投稿,透过春联,能看到这些普通人和他们的真实生活。对于创意来说,这是很难得的创作经历。”


此外,麦肯上海还为央视网打造了一支广播广告《奇妙的春联》。一位老汉用一副乡亲们看不懂的“数字”春联,讲述这一年来家里的收获和喜悦。无需镜头,一口陕西方言就能让画面跃然眼前。

广播作品欣赏:http://www.ximalaya.com/3921004/album/6381474

1月18日起,《我的春联》已在央视网正式推出,不久还将登上网络春晚的舞台。

由中央电视台、中国楹联学会、中国书法家协会、中国国家图书馆主办,央视网承办的“春联里的中国”第四届春联征集活动现已正式启动,并向全球发出邀请。无论是专业的楹联创作者,还是普通的社会大众,都可以一试身手,上传自己的原创春联, 写下你的幸福。



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