让脸书COO赞不绝口的广告:为什么洗衣服总是妈妈的事儿?

   文/Illusion@TOPYS

为什么洗衣服总是妈妈的事儿?这是一个极具忏悔意识的老爸的反问。

他看到自己昔日的小公举,走上了“绝望主妇”的不归路。当爸的心里是崩溃的,他不断地问自己为什么,最终在自己身上找到了关键问题——

这支广告片在母婴圈里疯传。妈妈纷纷表示看完必须转给老公,再转给老爸,再转给闺蜜看……这样的传播力度从何而来?

洗衣粉的主要消费人群是女性,本片的特别之处在于,从一位印度老爸的角度来讲故事,一个让故事更加立体感的侧面。(据说印度最恶毒的诅咒就是:祝你生个女儿!)当时代变迁,观念改变,一个经历过严格的性别歧视年代的爸爸,看到女儿的现状,他只想通过自己的改变来说声对不起。

这样直面不掩饰的男性角度表达,一下子就感染奋战在一线的妈妈们。这么多年一直理所当然的事儿变成了一个摆上台面的问题,不知道让多少当妈的热泪盈眶。表面上看是唤起男人的责任感,其实是在唤起女人的认同。为品牌方贴上一个“很懂我”的标签,哦,是碧浪。

Facebook的首席运营官在主页分享了这条广告,她写到:“这是我所见过最有power的影片之一,父母在家中的扮演的角色,在孩子的潜意识里影响着他们,一代接一代。不要以为过家家只是游戏,更是他们未来的梦想。”

消费者需要的是同理心,而不只是同情心,以至于让广告的价值超越了广而告之本身。

最后,再跟女猪脚一起拜读一下爸爸的信吧——

我的宝贝女儿:

    你真的长大了。我记得你小时候最喜欢玩过家家,现在你有了自己的家,在工作上也独当一面。

    我为你感到骄傲,但我也很愧疚。

    所有家务都得你一一个人干,早知道小时候就不让你玩过家家了。我早就应该告诉你,家务不该就你一个人干,你的丈夫也要分担家务。

    但我哪有脸说他,因为我从来没有帮你妈妈做家务。人往往都是看到什么就学会什么,你学会了家务。你丈夫呢?他应该也跟着他爸爸有样学样吧?

    玩过家家的时候,他会学会了坐在一边看电视,而你学会了泡茶。

    我代表你丈夫的爸爸,我向你道歉。作为爸爸,我向你道歉。代表那些做的不够好的爸爸们,向你道歉。

    但是,一切都不算晚……

    我会慢慢学习,努力改正,帮你妈妈做家务。我也许没办法成为大厨,但至少我可以帮忙洗一些衣服。很抱歉我以前没有做个好榜样,现在是改正的时候了。

    ——你的爸爸

     

CREDITS
Client: P&G India
Brand: Ariel
Creative Agency: BBDO India

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