那些三观不正的广告,你可能再也见不到了

原作者/Zakiya@单向街书店 转载/章赳赳@TOPYS

热门美剧《广告狂人》曾展示了纽约 20 世纪 50 到 60 年代这段广告业的黄金时代。战后美国经济蓬勃发展,消费品数量随之增加,促生了一批创意十足却又无情的广告业人才。那个时期,他们创作了很多「三观不正」的广告。

1.Tipalet Cigarettes, 1970

美国香烟品牌 Tipalet 提出“男人只要抽 Tipalet 便能吸引女伴”的卖点。他们甚至在 1970 年的广告海报上面写道:“往她脸上吹一口烟,她就什么都听你的。” 真的是香烟不是迷药么?

2. Iver Johnson’s Arms & Cycle Works, 1904

美国老牌军火公司 Iver Johnson's Arms 让穿着睡袍的孩子拿着手枪,以示产品安全,无发生意外的可能。

3. Lucky Tiger , 1957

洗发水品牌 Lucky Tiger 宣称,姑娘们只爱用了 Lucky Tiger 洗发水的男人们。并且,厂家在海报上留下了地址,只要顾客寄出盒子或标签证明使用产品,他们就送出美人的海报以激活男人打扮自己的灵感。


4. Elliot’s Paint, 1930

漂白粉和肥皂公司的广告则称他们的产品可以让黑人变成白人。


5. Wyeth’s Sage & Sulphur, 1930s

在三十年代,灰色的头发会让女生失去工作,即使你能力出众。因为那会让她们看上去老气和迟缓。不过有了染发剂,分分钟改变命运,甚至比名校学历都好用。
6. Broomsticks , 1967
1967 年,一个裤子厂商宣称男性穿上他们的裤子能加速女性荷尔蒙分泌。难道裤子是多胺巴做的?


7. Love Cosmetics, 1975

身体护理产品的广告上是一个女童,烫着不符合年龄的卷发,抱着娃娃。他们认为:“爱是婴儿的细嫩,因为纯洁是无与伦比的性感。”


8. Warner's , 1955

还记的《飘》里斯嘉丽穿塑身衣的痛苦表情么?1955 年,纽约的内衣厂商改良了女性内衣材料,使它们更为舒适柔软。然而,他们的卖点居然是:这样的改良使得女性在发生亲密关系时,可以避免受到野蛮的对待。
9. Weyenberg Massagic, 1972
女性解放运动丝毫没有引起皮鞋商的注意,在他们眼里,女人依然只代表持家和柔弱,是会为一双皮鞋而臣服的玩物。
10. Marlboro Cigarettes, 1951
“妈妈,你一定很享受你的万宝路香烟!” “是的,因为你永远不用考虑抽多了,这就是万宝路创造的奇迹!”   不知道万宝路是否创造了另一个奇迹:二手烟对婴儿无害。


11. Kellogg's , 1938

有种维生素的广告甚至说:“为人妻者越卖力做家事越有魅力。” “亲爱的,为什么你做饭打扫卫生的时候都那么神采奕奕?!而我一做这些就累的像刚下班一样!” “因为维生素,亲爱的!我一直吃维生素!”
12. The Bock Auto Bar Company
开车口渴怎么办?装一个自动啤酒吧,一边喝一边嘲笑那些没有的人。周末堵车的时候你一定会爱上他的。那个年代,估计没有酒驾违法这回事。


13. Chlorodent Toothpaste, 1953

清晨的早安吻有多美妙,糟糕的口气就有多扫兴。作为一个万人迷,怎么能有口气呢?所以,女人应该在凌晨五点偷偷去刷牙再回来装睡么?记得用 Chlorodent 牙膏,这样你的告别吻也会让他恋恋不舍。原来那个时代,牙膏的目标不是没有蛀牙。
14. Alcoa Aliminum, 1953
瓶盖广告商为家庭主妇为自己能打开番茄酱的瓶子而吃惊。他们似乎忽略了在几年前的战场上,女性还可以为战争制造坦克和炸弹。
15. CoCo Cola
为了赢在起跑线上,让孩子尽早喝可乐吧!
16. Hoover,1954
1954 年,Hoover 牌电动吸尘器公司的广告语是:“圣诞节的早上,她和 Hoover 吸尘器在一起最开心。” 广告图上,一个表情愉悦的女人正伸手去拿挂在圣诞树上的吸尘器形状的礼物。广告中的女性有着小蛮腰,穿着得体,脸上挂着微笑,为圣诞礼物是一件吸尘器而感到由衷的开心。女性必须要做家里完美的主妇和母亲,同时要保持吸引力来留住男人。
17. Chase & Sanborn Coffee
这则咖啡广告的女性歧视则更加明显:男性应该牢牢控制自己的妻子,连买哪种牌子的咖啡也要亲自过问,必要时甚至可以动用暴力。


上世纪中期的广告业,男性常常毫无顾忌地创造出一批性别歧视或种族歧视的广告,仅仅这些海报就能看出那时期的荒诞,甚至让人感到不安。这些在当时被认为是“戏虐”、“调侃”的广告,绝对不可能在当今市场上出现的,因为大部分人会被它们冒犯到。

而真正好的创意,是经得起时间考验的高级幽默,是印象深刻的会心一笑。


本文由【单向街书店】授权转载(微信公众号:onewaystreet2013)


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