文/浅仓@TOPYS

1.4亿台币,是美国超级碗期间每30秒广告的预算。在总共61部广告中,有12部来自汽车品牌,而最大的赢家却是第13个品牌——沃尔沃,它没有花一分钱在超级碗投广告,却赚足了最大的关注度。

事情是这样的。在超级碗比赛开始的前几天,沃尔沃在电视上播出了这样一则广告,大致内容如下:

超级碗期间,你会看到很多汽车品牌的广告,但,你不会看到Volvo,取而代之的是,我们会给你一个免费赢车的机会,把它送给你最在乎的人。注意,一定要在那些汽车广告播出的同时,发送推特,写上你想送给那人的名字和他值得拥有Volvo的理由,你就有机会得到一辆全新的XC60.


这对于那些已经卖身给超级碗的品牌商来说,简直就是晴天霹雳!一口老血还没吐出来,又听到这样一句:

当别的品牌想要你了解他们性能配备的时候,我们只在乎「谁在你生命中占了重要的位置」。

捡了便宜还卖乖,搭了顺风车还谈感情,这下被沃尔沃坑完了。试想,当那些挤破脑袋花重金才买下广告时段的汽车品牌,正打算要给你播放他们通了几个月的宵才想出来的独一无二的idea时,你们却集体低下头玩手机,发推特,还添加别人家汽车的关键词。再一抬头时,1.4亿就没了,能不内伤吗?

看沃尔沃如何在超级碗搭“顺风车”

如果你只看到沃尔沃的狡猾,那是你没懂它。在媒体利用上,沃尔沃确实更会玩。先利用电视广告公布活动消息,由此将活动引致线下超级碗现场,随之而来的就是网友在互联网上的主动扩散。让传统媒体和社交媒体各自发布不同的讯息,承上启下,完成全线赛程,完美接力。

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

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