也是马卡龙，也是凤梨酥 ——TOPYS专访台北灵智ECD陈宣宇
撰文／vivi@TOPYS
录音整理／lesca丹@TOPYS
采访地点／台北 灵智广告办公室
采访人／vivi@TOPYS
部分提问来自TOPYS MindWalk同行团友
出发前联系的时候，Fish正在意大利悠哉游哉地度假——也或许是出差，直到拜访当天才刚刚飞回台北，脸上自然难掩长途飞行的倦容。不过正如Fish此前一直强调的，“来者是客”，他显然调动了所有的热情和精力来接待，于是一进会议室我们就被满满的法式小点、咖啡奶茶、以及人手一份的凤梨酥伴手礼震惊了。
当时间列车前进，记忆却永不下车
相对于赫赫有名的台湾奥美，台北灵智似乎是一个低调的存在，但去年红极一时、赚人无数眼泪的金士顿微电影《记忆月台》，让这家公司似乎突然间站到了许多聚光灯之下。作为媒体，我们很容易关注到这支微电影在TOPYS网站及微博微信强大的自我传播能力，以及引人注目的超强制作，自然也开始对台北灵智这样一家广告公司感到好奇。
【TOPYS.CN】金士顿 2013 A Memory to Remember 记忆月台
2013年年末，《记忆月台》在TOPYS官方微博一经发布便被相关大V转发，微博阅读量五百多万，同时该内容在TOPYS微信公众账号发布后也有亮眼表现。
交流就从这感动了无数人的《记忆月台》开始。『记忆是趟旅程，同时间我们一起上了列车，却在不同时间下车，然而记忆不曾下车』，这样的温暖感动，居然是来自Kingston一个科技品牌，很多人对科技的印象都是快速、冰冷、生硬的，但在Fish眼中却看到了温度。
“科技产品最残酷，诺基亚十几年前市占率可能是百分之四十几，十几年后它就不见了。但我却常看见科技源于人性，纵使敌不过人性的喜新厌旧，但存于心中的美好和温暖却是恒久不变，当一切都跃上云端时，U盘还有什么存在的价值？如何唤起人们心中的温暖记忆，还能紧握住那份美好，这是Memory Disk最浪漫的价值了，想想月台上的老妇掌心握住金色U盘的那刻，不也象征握住了与爱侣一生厮守的美好时刻吗？对我来说，提炼科技里的人性温度，就是广告创作人最大的功课。”
微电影，就要真的『玩电影』
Fish的观念中，微电影不等于加长版的广告片，只要扣上电影两个字，就要有电影的规格、电影的气度、电影的规模，用电影的思维去打造它，而不是简单地把产品植入而已。也许这可以很好地解释《记忆月台》这样的制作，以及七分三十五秒的微电影中产品只出现了两秒这件事。
选定了《记忆月台》的故事蓝本之后，难题来了，就是怎么搭建场景，因为去英国拍几乎是天价。好在灵智找到了电影《痞子英雄2》搭景的制作团队，事实证明团队的经验值非常重要。由于没有时间去实地考察，灵智只能从谷歌以及当地的真实照片中确定细节、3D建模，然后发挥台湾的DIY手工精神，不眠不休用一个礼拜的时间把整个地铁站搭建出来了。也因为预算有限，回忆部分都选择了比较居家的生活情境——方便在台湾拍摄制作。同样，那首情歌也是由一位毕业于纽约音乐学院的台湾音乐人为《记忆月台》量身定做，不止为这支微电影增色不少，更起到了催化作用。
无论从哪个角度看，《记忆月台》都是诚意十足的作品，不过在要求完美的Fish眼里，仍然是有点遗憾的——剧中角色们的英文发音不是英国腔。站在改编创作的角度上，以好莱坞电影的叙事逻辑，创造出了站长的角色，其实英国地铁是没有站长的，但Fish以创作思考来说，觉得需要这样一个角色，透过他的眼睛，跟女主角对话，带着观众去探索这记忆月台上发生的点点滴滴，即使题材源于真实故事，也需要相当的编导实力 ，才能将故事说得动人。
《当不掉的记忆》 一场原创的实验
2014年，也许是趁热打铁，台北灵智为金士顿推出了新一辑微电影《当不掉的记忆》，观感如何见仁见智，不过其中传达出的一些创新讯号值得注意。
《记忆月台》是一部微电影，也单纯以微电影的形式在各种网络管道自主传播，《当不掉的记忆》则给出了许多传播新思路：除了微电影的网络发布，还有电影院的“包场微电影”，以及如口袋书般的『微小说』，甚至推出限量珍藏的《记忆月台》经典U盘的有声记忆书，一边读着小说，还会传来情节中的乐声。Fish用brand entertainment（品牌娱乐）解释这次的思路，即每个品牌应该有它的娱乐性，如果只是film有点可惜，所以做了一个露天的微影院，通过实体活动，让品牌的价值打动人心。
于Fish而言，这一路以来充满原创的实验思维。从提案会议开始，就设计成一个新书发表会，Fish缓缓地念着『当不掉的记忆』微小说给客户听，整场未曾看到一张影像，但金士顿的客户早已被这故事感动，认定这就是他们的今年的品牌微电影。
《当不掉的记忆》剧照卡
当这故事拍成11分钟长的微电影时，Fish思考到在众声喧哗的网络环境里，不是所有人都可以专心把11分钟的影片看完，于是他想到用小剧院的方式来传播这部微电影。《当不掉的记忆》和《记忆月台》两部连播，在西门町和华山文创的试映会从中午一直演到晚上九点，不可思议的场场爆满，做广告快20年第一次见识到有人排队看自己的作品，Fish满满的感激。以往在电视突然看到自己作品，会指着广告告诉亲人朋友说：这我公司拍的，待众人回神30秒早已匆匆结束。如今「记忆月台」和「当不掉的记忆」两部金士顿微电影加起来总长19分钟，却一定要你看到。
台北华山文创园内，金士顿露天微影院
一天近20场的微电影院，如试映会般用简单传统的Roadshow ，把品牌的娱乐价值杠杆极大化。Fish问了大家:「记忆」可以体验吗？「思念」会慢慢的回答！
简单、直接，又『动人』
微电影产生的时候以价格相对低廉的传播方式为极大优点，而从《记忆月台》到《当不掉的记忆》，都算得上微电影中的大手笔，这是否意味着与微电影最早诞生时的方向产生了新的变化呢？
Fish认为，如果是广告影片，也许可以用成本低廉的角度与客户沟通，可是如果认真要做微电影，谈的就是品牌的态度。广告影片事实上成本也很高，微电影只不过把媒体、渠道的钱都来将影片做精致化、提升微电影质量，在他看来这点非常重要。“这比投放多少媒体更重要，差的内容人家就是不要看，你疲劳轰炸又如何？如果你拍得精致、动人，品牌的态度是不会有时效性的。”
至于这种方式是否会被越来越多品牌接受，即把媒体投放的部分费用用在做更好的内容，Fish坦言自然是这么希望，毕竟自己是流着创造内容的血液。当然品牌往往也有自己的各种顾虑，大多品牌经营者都在寻找和消费者最近的距离，微电影只是其中一个工具，在线下你都可以找到其他应用工具，帮助品牌跟消费者之间有很好沟通。
营销没有绝对的对错，今天的知识或许到了明天就成了常识，在互联网雷厉风行的时代更是如此。有些客户的brief就是“简单直接粗暴”，Fish觉得挺有意思，但他个人会把brief稍作调整变成“简单直接优雅”，相信一样会有动人的成效。
对，这些也是他们的作品
作为一家低调的公司，其实灵智不断有优质的作品产出。以下的往期作品分享，相信会遇到你的旧相识，“原来这也是他们做的！”
2007-2012 Volvo 沃尓沃汽车——重新擦亮品牌 品牌重建传奇
Volvo沃尓沃汽车品牌老化问题严重，灵智大胆建议客户启动本土代言人，用年轻人和年轻人沟通，摆脱“我爸爸开的车”的老旧印象。
挑战：volvo品牌在消费者心中日趋老化，没有个性缺少张力，如何借力使力增加年轻人认同感进而带动销售。
洞察：女性自我意识抬头，熟龄的白领菁英盛行，在不婚的年代，如果没有遇到好男人至少有部安全值得信赖的好车。
创意：用卖咖啡的创意来卖高档进口车，台湾汽车史上首次以女性心情的策略切入女性用车市场，创造中小型车的新蓝海。
成效：S40创下百倍销售创历史新高，成为2011年台湾十大营销案例，
找彭于晏来挑战自己的品牌，就是自信，就是年轻。
volvo不是我的菜，但我爱
怎么看代言人彭于晏都不象是volvo车主，然而这正是volvo想要的。
你觉得volvo只有安全没有性能，或者只有舒适没有外型，透过彭于晏来告诉你， volvo 跟你想得很不一样!
S60会颠覆你对VOLVO的成见!
S60热销缺货，中国volvo买下这只广告片版权，大陆网友直言这是中国汽车客户永远做不来的广告。
1997-2007 ABN AMRO荷兰银行——用梵高创造传奇
运用广告、活动，音乐营销整合的力量，成功帮荷兰银行打造独特的品牌故事。
从比稿到经营客户，一手建立品牌的定位和调性，决定走一条不一样的路。
用梵高的画作成为荷兰银行资产，目的在成为台湾都会人文的银行，完全由台湾原创，在Fish的广告生涯里是第一次将local campaign变成global campaign。
荷兰银行Co-op Campaign
2001 年与台湾大哥大合作，推出一系列梵高商品，手机及各种兑换商品，一个月内销售一空。
2002年加入音乐营销以 Vincent这首为梵高所做的歌曲为荷兰银行的品牌形象加入更多的艺术气质，并将信用卡申请的通路延伸至唱片通路。
台北101破天荒与荷兰银行合作，举办〝光之响宴”户外灯光秀，历时1个月，完全没有品牌logo露出，却能一眼就识别品牌精神的样貌，堪称金融营销的创举。
101&梵高／梵高之夜
凤梨酥口味的处世哲学
法国血统广告公司的资深创意人，着色鲜亮饱满的服饰，红酒高尔夫欧洲度假，这种西式的生活方式，就像一颗马卡龙，鲜艳甜蜜。而在这种表象下，很容易看到，这仍然是一个传统、勤奋而深受中国人情世故浸染的人，他的观察他的体验他的感慨，都很传统很台湾。他曾有个女文案，因为Fish送她的一盒凤梨酥而真的投笔从农，甚至写了一本在台湾的畅销书「弃业日记」，在聊《当不掉的记忆》时，Fish用“龙困浅滩，不死也伤”这种极东方的哲学来形容影片中的主角——困顿的钢琴师，也即是他年轻时认识的主角原型。
在法式的外表下，Fish始终有着一颗勤奋、诚恳、饱含东方哲学的内心，嗯，明明是一颗凤梨酥的内心。
陈宣宇小档案
从业经历：灵智广告20年
信条：
不是每个人都能驾驭海洋，但至少可以让梦想远航，
创作这门学问永远在挫中学，学着在等待最好的时机扬帆。
代表作：
1997曾为荷兰银行创造出梵高Van Gogh Campaign，成功将品牌与艺术结合的经典营销案例。
2012 VOLVO沃尔沃汽车的品牌年轻化工程，创造出「VOLVO不是我的菜，但我爱」的流行金句；
2013 金士顿的微电影「记忆月台」，成为两岸三地年度指标微电影，更获得ONE SHOW CHINA金铅笔奖。
2014《当不掉的记忆》
爱好：
电影——
二十岁以前爱看法兰西斯柯波拉的《斗鱼》。
三十岁以后喜欢李安的《卧虎藏龙》。
四十岁以后懂的伍迪艾伦的《爱情三部曲》。
室内设计——
设计了台北灵智办公室。
高尔夫——
急性子的狮子座修炼心智最好的运动。
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#MindWalk对话台湾#
2014年11月底，TOPYS MindWalk主题旅行又迈出了一小步，来到了宝岛台湾。这次为期8天的主题旅行围绕文创产业进行，拜访了学学文创、 好样VVG、JL Design、掌生谷粒、大小创意、橙果设计、灵智广告等机构，并与它们的创始人或负责人进行了深度座谈交流。 #MindWalk对 话台湾#正是这些交流的整理与分享，将在TOPYS网站及微博微信平台陆续发布。
这一次，让我们站在最顶端，对话台湾，看见台湾。
部分图片及内容来自MindWalk台湾行团友贡献，在此一并感谢，并期待再见^^
