GET UP 起来运动

首先，有两个首先要说。

首先，你可以不必看大段的文字，直接跳到平面稿，像你习惯的那样。

假设你讨厌被说中的感觉，转而要看看我在废话什么，那就太好了。

首先，这是一家健身房的广告。作为一个夜跑只跑了一个星期，把刮风、下雨、吃太饱都当作借口的人，我发现了一个漏洞，那就是我写不好运动这回事，我没感受。

假设你认为有没有感受和写不写得好没多大关系，那就不好了。

没感受怎么能写文案。

我把话说得这么绝对，还是有顾忌的。怕我讲不清，怕你不认同，不过也没什么好怕的吧。

1、没感受就写不好

你看到的这套稿子，最初的创意出口是，努力让人羡慕。是我同事想到的。她和我同期开始跑步，现在除了经期基本都还在跑。她向我描述了努力是种坚持“今晚不想跑，今晚必须跑”，向我描述了努力是种克制“只吃八分饱”，向我描述了很多很多。

然后，我写了很多，可就是写得不像。写不出那种坚持运动的人既洒脱又在咬牙的感觉，文字只是摆在那的，是适合坐着读的。

你不懂我说的也行，反正你有时也形容不出你遇到的问题，反正知道就是有问题，反正接下来我会解答这个问题。

2、怎么才能写好

我试着找已知的感受。不会写努力，那我就诚实点写不努力，写和我一样窝囊的人就行了。努力的人有资格说：努力让人羡慕，不努力的人也有必要提醒自己：get up起来运动。

除了转化自己的感受，也可以借用别人的。别人是指有启发性的人和非人，可以是同事，可以是客户，可以是运动品牌，可以是图片等等。提到同事，按道理说，她在努力上有着丰富的感受，如果是灵活的人完全可以挪用，但我要差一点，所以借到的不多，但，好在管用。

具体实践是这样的：我找到生活中懒惰的状态，例如人类在床上从事的活动更丰富了的、人类在马桶上停留的时间更长了之类的，例句是“自动麻将机出现后，麻将已无法起到强身健体的作用/getup起来运动”。看完同事说，这样写可能有吸引力，但没有向往感。

向往感，也许就是问题的答案。

没有感受，或者没利用好感受，都不会让人有向往感，这就是文案为什么会有问题。通常，我们努力地在写些有理的话，写些有趣的话，但这些话却成了我们绕开心里话的捷径。

问两个人为什么相爱？答价值观相同，我会很欣赏这样能找到本质的文案。但也相信，感情是更微妙的事情，这就是我想说的向往感。

不是自己心里的，也到不了别人心里。

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